经济预测与决策预测的弹性分析法.ppt

第五章 预测的弹性分析法 第六章 时间序列平滑预测法 当数据的随机性较大时，宜选用较大的n. 这有利于平滑由随机性所带来的严重偏差。当数据的随机性较小时，宜选用较小的n.这有利于跟踪数据的变化。若数据时纯随机的，则全部历史数据的均值是最好的预测值。 选择合适的 值将是得出精确预测结果的关键。 一般地， 值取得越大，预测值越不稳定，但对实际数据的反应越敏感；相反， 越小，预测值越稳定，但对实际数据的反应越迟缓，在实际中，若序列变化较平稳，则 值应小一些（0.05~0.2）；若序列存在或高或低的明显趋势，则 值应大一些（0.3~0.7），常取使 最小的 值。 用一次指数平滑法进行预测，除了选择合适的 外，还要确定初始值So，初始值是由预测者估计或指定的，当序列的数据较多（如20以上）时，So对以后的影响很小，可取So=Y1，当序列数据较小时，一般以最初n期的实际值的平均值作为初始值 二、二次指数平滑法 与移动平均法类似，一次指数平滑法也存在不足之处，当时间序列存在明显的线性趋势时，其预测值总是滞后或超前于实际值，且这种方法只能用于近期预测 记 预测模型为： 其中 分别表示一次指数平滑值和二次指数平滑值 这里 是平滑系数， 是第t+T期的预测值 用二次指数平滑法也面临着如何选择第一个平滑值和 值，一般地，可取 ，而 值，可以选择得和第一次的相同，也可以不同，可凭经验和实际数据所反应的情况加以确定。 求预测值的相对误差 若平均相对误差较小，则认为 较合适，反之，重新取 值进行计算 第四节 季节指数法 某些经济变量季节变动的影响是很明显的，如电风扇，啤酒、裙子和棉大衣等。季节指数法的基本思想是：首先根据原始时间序列求出其趋势方程，其次考察季节变动对时间序列的影响并估算出季节指数，然后综合趋势方程和季节指数两方面建立预测模型，最后进行预测。 * 一、需求的弹性预测法 1. 需求函数 Q=f(P, Y, Pj) P：该商品的价格 Pj：互代品与互补品的价格 Y：消费者的可支配收入。（牛肉与猪肉）（汽车与汽油） 其它影响因素：消费者的爱好、广告费用、消费者对商品的价格预期等。 1. 需求的价格弹性预测法 一般情况下，需求函数是未知的，需求的价格弹性可用增量的形式 需求量的预测公式为 Kp为价格的变化幅度 例1：对某市几家大型商场销售国产大屏幕彩电进行统计，资料如下表所示。 已知该市上一年全年销售彩电25000台，平均价格6350元/台，今年预计每台降价400元，试预测今年国产大屏幕彩电的销售量 5800 4100 6210 6570 彩电 降价后 降价前 降价后 降价前 销售量（台） 平均价格（元/台） 商品 解： 3. 需求的收入弹性预测法 耐用品、奢侈品、娱乐用品等 生活必需品 低档品 4. 需求的互价格弹性预测法 Eij表示第j种商品价格的变动对第i种商品需求量影响的互价格弹性 预测公式 例2：乙商品是甲商品的互代品，根据统计资料测算，乙商品价格对甲商品需求量影响的互价格弹性E甲乙=1.15，已知某公司上期销售甲商品2000单位，预算本期乙商品的价格可能降低5%，以利竞争，试预测本期甲商品的市场销售量。 解： 5. 多种弹性综合预测法 对于正常商品来说，收入弹性和替代品价格弹性为正值，价格弹性和互补品价格弹性为定值。 一、供给的弹性预测法 1. 供给函数 P：价格 C：生产成本 其它影响因素：其它有关商品价格的变化，生产和销售这一商品的厂家数量，政府的财政税收政策等。 其中价格是最灵敏、最重要的因素。 2. 供给弹性预测性 例3：通过测算已知某商品的供给弹性为Es=1.2，这种商品上一期市场供给量为200万件，当年价格上调15%，若其它因素不变，试预测当年该商品的市场供给量。 解： 一、广告效果弹性分析预测法 评估广告效果主要有两个方面 1. 信息传递效果 2