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搜索引擎营销 4.1 搜索引擎营销的价值 搜索引擎对网站推广的价值 搜索引擎对产品促销的作用 搜索引擎对网络品牌的价值 4.2 搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎营销的任务有 : 构造适合搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让网站信息出现在搜索结果中靠前的位置 以搜索结果中有限的信息获得用户的关注 为用户获取信息提供方便 搜索引擎营销的目标层次 第一层是搜索引擎营销的存在层，其目的是在主要的搜索引擎/分类目录中被收录。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。 第二层的目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能的获得好的排名，称为表现层。 搜索引擎营销的第三个目标则直接表现在网站的访问量指标上，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户的关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可被称为关注层 搜索引擎营销的第四个目的是通过访问量的增加转化为企业最终实现收益额提高。 4.3 搜索引擎营销的主要模式 1 搜索引擎营销的发展阶段 搜索引擎营销的主要模式 免费登录分类目录 搜苏引擎优化 付费登录分类目录 付费关键词广告 关键词竞价排名 网页内容定位广告 此外，现在除了更多搜索引擎模式：本地搜索，博客搜索，购物搜索等 4.4 分类目录型搜索引擎营销 在1998年之前的网路营销中，能够成功地将网站登录在yahoo等著名分类目录，几乎就意味着网络营销的成功。但是分类目录主导网路营销的时代已成为历史。  通过分类目录获取的网站基本信息的真实性相对较高 网站信息通过分类目录管理员人工审核，避免的网站描述信息的虚假性，这是分类目录的特点之一。尤其是知名的分类目录网站，对收录网站通常由明确的规定，只由符合收录标准的网站才可能出现在分类目录中，因此，可信度较高 分类目录对网站推广的价值 分类目录对网站的排序由自己设定的规则，并不像技术性搜索引擎那样按照网站的排名级别（PR值）来排名，这样可能为一些在专业优化技术水平不高的网站提供被用户发现的机会 分类目录对网站PR值的作用 网站的PR值（全称为PageRank），是google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。影响Google的PR值因素之一是网站的外部链接，尤其是高质量的外部链接，对于提高PR值有利，因此在大型分类目录网站的呢公路可以获得PR值方面的作用。 2 分类目录对用户获得信息的缺点 用户需要根据目录逐级点击对所期望的信息，但不一定能发现自己要的信息； 分类目录收录的网页数量有限； 分类目录通常对一个网站只收录一个网页地址（URL）的标题和摘要信息，不可能包括该网站的全部重要信息。 难以在大量同类网站中尽快获得有价值的信息，更无法获得准确信息； 同一行业或者同一主题的网站可能很多，用户很难在多个网站中准确判断出那个网站才是最好的，往往需要对多个网站进行浏览比较才能真正知道是否由自己需要的信息，太麻烦。 分类目录收录网站有限，有些网站并不登陆分类目录 网站信息无法得到及时更新，网站信息有效性低。 案例1：开放式分类目录DMOZ 案例2：搜狗 4.5 自然检索的搜索引擎优化方法 在以搜索引擎蜘蛛（或称机器手）检索为标志的技术型搜索引擎（google，百度等）中获得好的排名，并不像提交到分类目录型搜索引擎那样简单。网站是否被收录，以及在检索结果页面的排列位置与网站的质量密切相关，要想让网站通过搜索引擎自然检索获得尽可能多访问量，就需要对网站进行规范的搜索引擎优化。 1 SEO 搜索引擎优化（search engine optimization） 从表面上看，就是让网站更容易被搜索引擎收录，并且当用户通过搜索引擎检索时在检索结果中获得好的排名，从而达到网站推广的目的。 但这样的理解不全面，作为网络运行的一种手段，搜索引擎优化的根本目的是为了让用户利用搜索引擎获取有效信息。搜索引擎优化是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便的通过搜索引擎获取有效的信息。 也就是说搜索引擎优化的着眼点并非只是考虑搜索引擎的排名如何，更重要的是为用户。 2 对搜索引擎友好的网站基本特征 为了说明什么是网站对搜索引擎友好，不妨先看看对其不友好的网站特征： 网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； 网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有或者很少可以检索的文本