经济预测与决策市场调查.ppt

第二章 市场调查 收集,整理资料是经济预测的主要步骤, 也是经济预测,尤其是定量经济预测的基础 第一节 市场调查的内容 一、市场调查的内容和类型 （一）市场调查的内容 市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场信息，了解市场发展现状，探究市场发展变化规律和趋势的一种认知活动。其主要目的是及时掌握市场动态，为预测和决策提供科学依据。具体来说市场调查主要包括以下几方面的内容： 1、消费者市场调查(最终产品市场) 2、生产者市场调查(初级产品与中间产品市场) 3、产品寿命周期调查(投入期,成长期,成熟期,衰退期) 4、市场环境调查(政治,法律,经济,技术以及文化等环境)  2、按商品流通环节的不同，可分为批发市场调查和零售市场调查。 （1）批发市场调查，主要是指对有关批发的市场信息做好收集和分析工作。 （2）零售市场调查，主要指对有关零售的市场信息做好收集和分析工作。 3、按调查时间的不同，可分为经常性调查（不定期调查）、定期调查和临时性调查（一次性调查）。 4、还可按调查的范围分为宏观市场调查和微观市场调查；按地域范围分为国内、国际市场调查和城市、乡镇市场调查等。 ?第二节 市场调查的步骤 （一）市场调查的程序 可分为三个阶段：调查准备阶段、调查实施阶段和汇总分析阶段。 1、调查准备阶段 一方面要明确调查的目的和任务，另一方面还要对市场情况作初步分析。 2、调查实施阶段 （1）确定调查项目；（2）确定调查对象；（3）确定调查的方式、方法、时间和地点；（4）确定调查期限和进度；（5）确定调查预算；（6）确定组织机构和调查人员；（7）具体实施。 3．汇总分析阶段 （二）市场调查的步骤 1．明确调查目的 2．制定调查计划 (1)调查项目 (2)调查方法 (3)调查人员 (4)调查费用 3．实施调查计划 4．整理资料并撰写调查报告 第三节 市场调查的形式和方法 一、市场调查形式 1、市场普查 2、抽样调查 二、市场调查的方法 1、访问法：面谈调查、电话调查、通讯调查、留置调查(当面发调查表,再定期收回) 2、观察法：直接观察、痕迹观察(留言簿等) 3、试验法：事前事后对比、控制组同实验组对比、有控组的事前事后对比 1. 事前事后对比实验是在同一市场内进行。 2. 控制组同实验组对比实验是在同一时间内，选择两个相似的市场进行。 3.有控组的事前事后对比实验是指控制组事前事后结果，同实验组事前事后结果之间进行比较。 例：现选择甲，已两个商店作降价实验。它们在实验前一个月的收益分别为50000元和55000元，现让甲商店降价出售，而已商店按原价出售，实验一个月。甲的收益为70000元，已的收益为60000元，降价的影响为15000元。 第四节 抽样调查法 抽样调查法是市场调查中广泛应用的方法，可分为随机抽样和非随机抽样。 （一）随机抽样 随机抽样的特点是按随机的原则抽取样本，即被抽查母体中的每个子体都有相等的机会被抽到。 1、单纯随机抽样（或称简单随机抽样） 通常采用抽签法或随机数表法来抽取样本。 2、分层随机抽样 分层随机抽样是将调查母体根据某种属性或特征分为若干层，再用单纯随机抽样法从各层中抽取所需样本。 分层随机抽样可分为： （1）分层比例抽样 （2）分层最佳抽样 （3）最低成本抽样 例1 调查某城市居民对某种家用电器的潜在需求量。需求量与居民收入水平有关。假定该市有100万居民，依家庭收入情况分为高，中，低三个层次，其中高收入户15万，中等收入户65万，低收入户20万。计划抽取样本1000户进行调查。设标准差分别为300，200和50。试用分层抽样法抽样。 ?（二）非随机抽样（任意抽样、判断抽样、配额抽样） 1、任意抽样（或称便利抽样） 任意抽样是指根据调查者的方便而随意选取样本的方法。调查者根据其便利情况在街头或商店等场所向调查对象作访问调查。 理论假定：母体中的每一子体的特征都是相同的。而实际上，母体中每一子体的特征并非都是一样的，它们之间的差异大小不一，只有差异小的情况，才适用采用此法。一般用于非正式的初步调查。 2、判断抽样 判断抽样是调查人员根据其经验判断来选定样本的一种方法。如重点调查、典型调查。 （三）随机抽样误差及样本容量的确定 在抽样调查中有两类误差最为常见： 一类是调查误差。 另一类是抽样误差。这主要是由于抽样方式不合理或样本容量过小造成的失误。需注意以下两个原则： （1）要正确确定抽样的方法，严格遵守随机的原则，使每个子体都有均等的机会被抽中； （2）要恰当地确定样本容量。 第五节 市场调查资料的整理和分析 （一）