2010年上海佘山月湖山庄营销推广总体战略及实施.ppt

务实，不玩虚的，把钱花在看得见的地方 四两拨千斤，绝不大炮打蚊子，反对媒体轰炸 “作品”观，具备佘山月湖山庄的“格” 共识回顾： 我们要做的事情： 目标客群分析：来源 浙江客户 60% 目标客群分析：投资欲望，文化品位 富豪阶层 项目产品定位 项目形象定位 2010年度推广目标 佘山月湖山庄营销布阵 接待中心 能否成为佘山景点之一尤为重要，特别是世博举办期间，通过接待中心的新颖造型、低碳科技理念，并借此时机全新公开，有助于引发媒体关注和传播效应： 造型新颖、简洁 建材体现环保、科技感 体现低碳理念 内部高贵、稳重，比拟艺术品鉴馆 没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。 信奉精品哲学，遵守重质不重量、细工慢活的生产原则 晚宴Party日期安排： 嘉宾名单： 上海及周边地区的高端消费群体，《中华宝艇》、《LP地标》贵宾读者； 60% 男性以及 40% 女性； 对当天活动主题有偏好以及有实力的消费者； 在高消费人群中有一定号召力与影响力的名流人士； 其他奢侈品牌的贵宾消费者； 4场晚宴共邀请120名左右客人 针对新老客户的答谢活动，多次举办客户餐会，精准定向传播，扩大圈层效应。 关键词：贵宾，顶级 形式：豪宅客户餐会 已有对象：存款过千万的中国银行VIP客户，王子祥老师处38个亿级身价客户 出发点：圈层营销为目前高端项目的核心营销方式 案 例： “