第一章企业形象与企业形象策划概述.pptVIP

案例与实证 奥利威蒂（Olivetti）公司和德国AEG通用电器公司最早认识到，企业产品的视觉识别形象是由个性强烈的设计师们通过有效的视觉设计和传达管理系统而建立的。 1936年，意大利奥利威蒂打字公司聘请了24岁的设计师宾托里（ovanni Pintori）主持公司宣传部门，历经31年，宾托里为这个公司和产品设计的标识是稀字距的无衬线小写字体的名称，识别的形成不仅是通过使用这个标识，而是通过传达的统一的视觉面貌。这种复杂的造型在20世纪四五十年代期间很适合奥利威蒂的宣传需要。在宾托里的主持下，奥利威蒂公司Elettro Summe型号打字机招贴带有数字的鲜艳有色立方体的自由结构，暗示人们使用这个打字机时联想到公司及产品的视觉形象获得较高的国际声誉。 同时期，德国通用电器公司采用了著名设计师贝汉斯（Peter Behrens）为公司设计的商标，并将视觉标志广泛地应用在公司产生的所有产品上，使原先分散的视觉形象得以统一。 案例与实证 美国哥伦比亚广播网（CBS）在企业形象设计中有两位杰出人物：一位是公司的董事长斯坦登（Frank Stanton），他理解艺术和设计以及其在公司事务中的潜力；另一位是艺术指导戈尔登（William Golden），他是一位杰出的视觉形象设计师，有不妥协的视觉标准和对传达过程的敏锐见识，他不仅依靠企业严密的设计规划，而且对所有的公司传达用一种特定风格，使公司能塑造一种不断前进和成功的企业形象。 由戈尔登为该公司设计的电视广告，及1946年参加公司的青年艺术指导杜夫斯曼（Lon Dorfoman）为广播公司设计的广告，结合了简明的想法及明确、刺激的视觉展示，他们把印刷版式和形象安排在很有秩序的关系中，且用空白空间作为一个设计元素。 案例与实证 企业形象设计正式发轫，当属1955年美国计算机巨人——国际商用机器公司（IBM）。当时IBM的董事长向其公司设计顾问提出，如何把本公司的开拓精神和创业特点有效地传达给社会公众。对此，该顾问认为，应该通过一切设计手段来传达企业的特点，并使公司的设计应用统一化。从此，公司开始了表现特征统一化的IBM形象设计系统开发工作，这就是最早的企业形象识别系统之一，也是以统一视觉形象为起点的企业形象战略。 当时美国IBM公司产品很多，而销售额只在1亿美左右徘徊。总裁小汤姆斯?华生一直在考虑这样一个问题：人有人格，人各有各自的世界观，并且因为各种接受教育和嗜好的不同形成的个人行为模式，也就是个性识别；如果把同样的构思比喻为企业的人格，那么一个公司是否可以有统一的人格呢？他采纳了公司设计顾问尼尔的建议，于1955年正式导入企业形象战略，聘请世界著名设计师保罗?兰德为其设计出一套完整的企业识别系统，以传达统一的IBM形象。 案例与实证（续） 保罗?兰德为IBM公司设计的标志是由几何图型造型IBM三个大写字母并列组合构成，“M”字母的大小是“I”、“B”两者大小之和，名称、字样、图形三者合而为一。 IBM是公司全称International Business Machines Corporation（国际商用机器公司）的缩写。它既象征了计算机产品系列及其联网技术，又使人联想到公司开发计算机的企业发展战略和提供优质服务的企业行为规范，该企业识别系统简洁、明了、流畅、美观，令人一目了然，很好地反映了IBM的品质感和时代感。 案例与实证 以经营饮料，咖啡等为内容的可口可乐公司在20世纪二三十年代，每年花费巨额资金把可口可乐宣传为一种年轻、向上的产品，喝者都将拥有快乐、充满活力、风度优雅的形象。自20世纪六七十年代后，公司决定把企业重塑成年轻歌手般的新形象，饮可口可乐将获得自信、受欢迎和年轻的概念，还聘请美国LippincottMarmtlies公司（简称LM公司）为其革新世界各地可口可乐标志。LM公司经调查确立了四个设计要素：①可口可乐的品牌名；②可口可乐的书写字体；③红色标准色；④独特的瓶形轮廓。革新后的可口可乐标志采用红、白相间的波纹，表现出流动感和韵律感，此标志获得了世界各地消费者的认可，可口可乐也因此享有“美国国民共有的财产”之称。 案例与实证（续） 1969年，美国美孚石油公司正式导入形象战略，在世界各地的公司加油站一举旧貌换新颜，美孚石油公司的主要竞争老对手英荷壳牌石油公司也不甘落后，随即宣布导入。公司在世界各地的加油站一夜之间亮出了以贝壳为标准形象图形的企业识别标志。 案例与实证（续） 美国麦克唐纳?道格拉斯飞机公司，是1967年由道格拉斯和麦克唐纳两家飞机公司合并组建的，优势互补直逼世界飞机制造业的榜首美国波音飞机公司。波音公司首先推出的反应举措，导入以白、蓝双色组合的标准色彩视觉识