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童装品牌市场调研报告 目 录 国内童装市场现状及趋势分析 童装品牌市场调研分析 童装市场的特征、共性及发展 国内童装市场现状分析 一、国内童装市场消费潜力巨大 * 指导老师：李 俊 小组成员：曹 琼 郭冬梅 刘红晓 严建云 金 枝 苗 勇 胡 英 张 静 1、中国0-16岁儿童有3.8亿，约占全国人口1/4； 2、我国年童装消费需求量在8亿件左右,未来几 年将以10%以上的幅度增长。 国内童装市场现状分析 二、中等收入群体是童装消费主体 1、中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对 童装的消费呈上升趋势； 2、最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高 收入户对童装消费的呈下降趋势。 国内童装市场现状分析 三、童装市场的发展趋势 1、童装趋向时装化、个性化； 2、大童服装断档严重、需求增多； 3、品牌竞争激烈。 童装品牌市场调研分析 一、所调研童装品牌名称多与卡通形 　　象有关 天线宝宝 派派熊 丽婴房 巴布豆 派克兰帝 法米尼 童装品牌市场调研分析 二、所调研童装品牌消费群集中在1 　　岁—12岁儿童之间 品牌 名称 所属公司/企业 品牌类型 品牌产地 设 计 师 目标 顾客群 好孩子 江苏好孩子 集团 童装、婴童装 昆山 设计师群 0-6岁 天线宝宝 上海天尚婴童用品有限公司 童装、婴童装 上海 黄敏娟 0-6岁 拉比 金发妇幼用品有限公司 童装、婴童装 汕头 设计师群 0-6岁 丽婴房 丽婴房股份有限公司 童装、婴童装 台湾 设计师群 0-6岁 品牌 名称 所属公司/企业 品牌类型 品牌产地 设 计 师 目标 顾客群 巴布豆 上海巴布豆儿童 用品有限公司 童装 上海 设计师群 3-12岁 派派熊 深圳合群制衣 有限公司 童装 深圳 设计师群 4-12岁 小太阳 上海四维服装 有限公司 童装、少年装 上海 设计师群 1-13岁 派克兰蒂 派克兰帝公司 童装、少年装 北京 设计师群 3-14岁 蒙娜丽莎 意大利蒙娜丽莎） 跨国集团 童装、婴童装、少年装 意大利 设计师群 0.5-14岁 法米尼 上海法米尼服饰有限公司 童装、婴童装、少年装 上海 设计师群 0-16岁 童装品牌市场调研分析 童装品牌市场调研分析 童装品牌消费群年龄层分布图 １０ ８ ６ ４ ２ ０ 童装品牌市场调研分析 三、童装品牌商品构成具有多样性 童装 童鞋 文具 袜子 玩具 帽子 日用品 书包 童装品牌市场调研分析 √ √ √ √ √ 派克兰蒂 √ √ √ √ √ 丽婴房 √ √ √ √ 拉比 √ √ 天线宝宝 √ √ √ √ √ √ √ 法米尼 √ √ 蒙娜丽莎 √ √ √ √ √ √ √ 巴布豆 √ √ √ √ 派派熊 √ √ √ 好孩子 √ 小太阳 其 他 玩 具 饰 品 袜 帽 鞋 童 装 品牌名称 童装品牌市场调研分析 四、所调研童装品牌服装产品种类构 　　成中上装比重大于下装、针织比 　　重大于机织 童装品牌市场调研分析 五、所调研童装品牌面料构成以天然 　　纤维为主 　品牌名称 棉 麻料 毛料 牛仔 皮革 羽绒 混纺 小太阳 √ ? ?√ ?√ ? ? √ 好孩子 √ ? ? √ ? ? √ 派派熊 √ ? ? √ ? ? ? √ 巴布豆 √ ? √ ? √ ? ? ? 蒙娜丽莎 √ √ √ √ √ √ ? 法米尼 √ ? √ √ ? √ ? 天线宝宝 √ ? √ ? ? ? √ 拉比 √ ? ? ? ? ? ? 丽婴房 √ ? √ ? ? ? ? 派克兰蒂 √ ? ? ? ? √ ? 童装品牌市场调研分析 六、所调研童装品牌商品细部特征呈 　　现多样化 １、款型多为宽松形式，便于活动与穿脱； ２、服装风格多样； 童装品牌市场调研分析 ３、工艺特征多以印花、刺绣、拼接、抽褶等 　　形式居多； 童装品牌市场调研分析 ４、服装颜色多采用高纯度、高明度的色彩； 童装品牌市场调研分析 七、所调研童装品牌卖场布置具有亲 　　和力、产品组合丰富 童装品牌市场调研分析 八、所调研童装品牌