孔子学院进入新加坡营销环境分析.docx

新加坡营销环境分析—孔子学院进入新加坡市场的环境分析目录一、孔子学院简介1（一）简介1（二）特征1（三）服务对象1（四）业务内容2二、营销环境分析3（一）政治法律环境3（二）经济环境41.人口数量及分布42.金融财政因素43.GDP和经济发展水平44.自然环境5（三）文化环境5（四）科技教育环境6三、结论7附录：8一、孔子学院简介（一）简介孔子学院，即孔子学堂（Confucius Institute），它并非一般意义上的大学，而是推广汉语和传播中国文化与国学的教育和文化交流机构，是一个非盈利性的社会公益机构，一般都是下设在国外的大学和研究院之类的教育机构里。孔子学院最重要的一项工作就是给世界各地的汉语学习者提供规范、权威的现代汉语教材；提供最正规、最主要的汉语教学渠道。孔子学院总部（Confucius Institute Headquarters）设在北京，2007年4月9日挂牌。境外的孔子学院都是其分支机构，主要采用中外合作的形式开办。孔子是中国传统文化的代表人物，选择孔子作为汉语教学品牌是中国传统文化复兴的标志。为推广汉语文化，中国政府在1987年成立了“国家对外汉语教学领导小组”，简称为“汉办”，孔子学院就是由“汉办”承办的。它秉承孔子“和为贵”、“和而不同”的理念，推动中国文化与世界各国文化的交流与融合，以建设一个持久和平、共同繁荣的和谐世界为宗旨。不列颠哥伦比亚大学中文教授、加拿大中文协会会长陈山木先生是本计划的最早倡议者。中国国家领导人非常重视孔子学院的建设发展，许多孔子学院的授牌挂牌仪式都有国家相关领导人参加，未来中国向世界出口的最有影响力的产品不是衣服鞋子彩电汽车等有形物，而是中国文化及国学。自2004年11月全球首家孔子学院在韩国成立以来，已有达到300家孔子学院遍布全球近百个国家和地区（美国及欧洲最多），成为推广汉语教学、传播中国文化及国学的全球品牌和平台。（二）特征海外孔子学院办学特点:1.中国政府主导与非盈利性；2.采取“大学对大学”的办学模式；3.采取非学历教育和多种办学形式。（三）服务对象1．为社会各界各类人员特别是汉语教师提供汉语教学服务，开设继续教育类非学历、应用性汉语学习课程；2．为国外大、中、小学生提供汉语教学服务，开设专业汉语和公共汉语学习课程；3．为研究中国问题的学者和机构服务。（四）业务内容1．开展以“长城汉语”为主的多媒体汉语教学课程及其它汉语学习课程；2．开展各类中文教师培训并组织实施汉语作为外语教学能力认定测试；3．建设中文图书馆并提供中文资料查阅服务；4．组织开展汉语和中国问题研究等学术活动；5．组织为推广汉语和传播中国文化的展览、演出或竞赛活动；6、组织实施汉语水平考试（HSK）及开发实施其它适合当地需求的汉语考试；7．提供留学中国咨询服务；8．推介中国的各类文化产品（如图书及音像制品、传统艺术品、纪念品等）。二、营销环境分析新加坡是一个位于马来半岛南端的岛屿国家，自1965年独立以来，凭借其迅速而稳定的发展，已成功转变成亚洲四小龙之一。新加坡是个多元种族的移民国家，也是全球最国际化的国家之一，更是亚洲重要的金融、服务和航运中心之一。新加坡是继伦敦，纽约和香港之后全球第四大金融中心。新加坡在城市绿化和保洁方面效果显著，故有“花园城市”的美称。（一）政治法律环境?新加坡是议会共和制国家，采取立法、司法、行政三权分立的政治体制，长期以来坚持一党议会制。人民行动党成立于1954年11月，至今一直保持执政党地位并显示出了绝对的政治优势，为新加坡政策的稳定性与连续性提供了有力的保障。在对外关系上，新加坡是不结盟运动成员国，奉行和平、中立和不结盟的外交政策，它主张在独立自主、平等互利和互不干涉内政的基础上，同所有不同社会制度的国家发展友好合作关系。作为东盟成员国之一，新加坡积极参与东盟事务，把加强东盟内部团结看做是本地区安全稳定的基本前提。另外，新加坡还奉行“大国平衡政策”，重视与美国、日本、中国、印度、西欧等国家和地区发展友好合作关系。目前，新加坡己同世界上90多个国家建立了大使级外交关系，与117个国家和地区建立了贸易关系。良好的政治稳定性和外交策略为新加坡提供良好的国际营销环境，同时有利于吸引外资。新加坡的法律体系是英美法系，又称为习惯法系或判例法系。它以中世纪以来英国的法律为基础，最重要的特点是它以传统为导向，重视习惯和案例，过去案例的判决对以后类似案例的判决有约束力。新加坡是一个崇尚“法律之上没有权威，法律之内最大自由，法律之外没有民主，法律面前人人平等”的法制国家。新加坡具有完备的法律体系，靠“有法必依、执法必严、严刑峻法”治理出了一个安全有序的社会环境。2000年，设在香港的政治及经济风险咨询机构（PERC）把新加坡法律制度的效率与可靠性列为亚洲第一。新加坡透明公正的法律体