第二章国际文化环境(续).pptVIP

基尼系数 Gini Coefficient  一、商业习俗与文化的关系 二、企业经营结构 三、做生意的方式 四、商业习惯与互联网 第二章 culture * 第四节 国际市场营销中的商业习惯 东道国的商业习俗和惯例受该国或地区文化的影响。 就文化的要素而言，以下几方面影响商业习惯： 1.价值观 2.礼仪、交往方式：与墨西哥人做生意，记得问候其夫人 3.图案和颜色 菊花 第二章 culture * 一、商业习俗与文化的关系 第二章 culture * 二、企业经营结构 接触层次：高级经理还是初级经理。 交流方式 ：E.g.日本却喜欢用英文写合同 礼节与效率 谈判重点 企业道德 第二章 culture * 三、做生意的方式 企业在网下的商业习惯必然在网上表现出来。网上商业习惯主要表现对语言、网站使用的符号、非语言表达方式及对颜色的态度上，不同国家存在不同的态度 第二章 culture * 四、商业习惯与互联网 全球化实质是资本主义生产方式及其文化价值观的普遍化 NBA是典型的美式文化。利用各国外援进行文化渗透。 文化认同（culture identity）是指对某一特定文化欣然向往，拥有好感并刻意追求、融入与实践的程度。 对异国文化的认同，会导致消费者对该国产品产生较高的购买意向。 第二章 culture * 五、全球化与文化 文化因素是影响国际营销的核心因素。在国际市场营销中具有重要的地位 文化包括各种各样的要素，主要包括语言、宗教信仰、教育、社会组织等这几个要素。另外物质要素也是重要的文化要素 文化分析有利于国际市场营销者更好地认识文化差异。对文化差异的分析存在三种不同的观念。文化是运动变化的 企业在网下的商业习惯必然在网上表现出来，因为网络不能改变人们用自己的语言和文化来认识事物 第二章 culture * 小 结 解释下列概念： 文化 物质文化 语言 社会组织 文化分析 文化适应 文化变迁 文化的民族中心主义 商业习惯 企业经营结构 为什么说文化因素是影响国际营销的核心因素？ 物质文化对国际营销有那些影响？ 文化分析有什么作用？ 试述文化变化对企业国际营销决策的影响。 第二章 culture * 习 题(1) 国际营销应当如何尽量减少新产品引进国外市场时可能遭受到的文化阻力？ 举例说明现实生活中营销改变文化的例子。 试述商业习惯与文化的关系。 做生意和保持商业道德之间是否有一堵不可逾越的墙？ 第二章 culture * 习题(2) 第三章 国际经济环境 第二章 culture * 下一章 中国呢？90.9联合国开发计划署的数据 * 加拿大没有联邦教育部或类似的教育机构，教育由各省政府负责，因而全国没有统一的教育制度，学校大多数是省立的，各省宪法对该省的教育组织机构、学制、考试制度和经贯等都有明确的规定。各省均设有教育部，负责全省的教育事业。由10个省的教育部长组成的“加拿大教育部长理事会”，负责促进和直辖市各省间的教育合作。 * 苹果 看包装你不知道是什么的东西？ * 房子 车子 零食 衣服 * 粉丝 加内特 安踏 * * 不同包装 好和坏 插头 国内外 洗衣机：是否推销肥皂？ * 迪斯尼 法国 麦当劳 印度 图标 * 列举 卡路里 美国方便面 * 酒的广告 宣传语 轩尼诗 茅台 劲酒 茅台迎宾酒：相逢，人生的机缘；相识，人生的财富；相知，人生的感动。茅台迎宾酒，迎宾迎天下。 * 日本国旗 左上角 * 美国国旗 * 咖啡 汉堡 披萨 淘宝 * 中东 一夫多妻吗？ 对 * 姚明 NIKE LV 范思哲 韩国化妆品 * 收入基尼系数为0.469 1.家庭的构成：大家庭OR小家庭 2.家庭的等级：家庭谁是决策者？ E.g. 中南美洲 男人 撒哈拉非洲 女人 3.一般消费性商品 高价产品 家庭 参考群体：低层次(周围的人) 高层次（协会、政党） 特殊利益集团 一，社会各阶层之间流动的难易程度 二，在商业场合如何看待个人所属社会阶层的重要性 确定个人所属的社会阶层,包括教育程度、收入水平和职业。 经济水平 市场购买力 购买数量和结构 1.社会分层划分少，各阶层差别小。E.g.北欧 2.社会层次很多，贫富差距明显。E.g 美国 社会阶层 基尼系数，按照联合国有关组织规定：低于0.2 收