平面广告的构成要素——文字.ppt

图2-37字体左对齐示例 — 保护海豹的毛皮主题海报 图2-38字体左对齐示例 — Posters 海报设计作品 2.右对齐。横排的每一行右边最末一个字互相对齐，而左边参差不齐，在文字群体安在右边时，一般采用齐右排列，也具有活泼感。 如图：2-39、2-40所示： 图2-39字体右对齐示例 — Mary McGahren 海报设计 图2-40字体右对齐示例 —山形季央作品 图2-39字体右对齐示例 — Mary McGahren 海报设计 图2-40字体右对齐示例 —山形季央作品 3.上对齐。竖排的每一行第一个字一律顶格，而下脚则可参差不齐。 在文字群体安排在画面中上部时，一般采用齐上排列。如图：2-41所示： 图2-41字体竖排上对齐示例 —张家界形象推广海报 图2-41字体竖排上对齐示例 —张家界形象推广海报 4.下对齐。竖排的每一行最后一个字一律顶格，而上面可参差不齐。在文字群体安排在画面中下部时，一般采用齐下排列。如图：2-42、2-43所示： 图2-42字体竖排下对齐示例 — 艾蒂安.罗比亚尔作品 图2-43字体竖排下对齐示例 — 皮埃尔.迪休洛作品 图2-42字体竖排下对齐示例 — 艾蒂安.罗比亚尔作品 图2-43字体竖排下对齐示例 — 皮埃尔.迪休洛作品 5.居中对齐。横排的每一行均以中轴线对齐，在文字群体排布在中间时，一般采用居中对齐排列，具有平衡稳定感。如图：2-44、2-45所示： 图2-44字体居中对齐示例 —HP打印机广告 图2-45字体居中对齐示例 — 彭波作品 图2-44字体居中对齐示例 — HP打印机广告 图2-45字体居中对齐示例 — 彭波作品 6.倾斜排列。打破常规的平行走向，将文字斜向排列。倾斜排列适合标题和主题性文字处理，它可使画面产生动感，能提高画面主题的注目效果。如图：2-46、2-47所示： 图2-46字体倾斜排列示例 — Vladimir Koncar 海报招贴设计作品 图2-47字体倾斜排列示例 —白同异作品 图2-46字体倾斜排列示例 — Vladimir Koncar 海报招贴设计作品 图2-47字体倾斜排列示例 —白同异作品 7.沿形排列。将竖排或横排的每一行第一字或最末一字沿着形象的外沿排列，随着形象的变化而变化，可以强化主题，使画面新颖而有趣。如图2-48、2-49所示： 图2-48字体沿形示例 — 霍尔戈·马蒂斯作品 图2-48字体沿形示例 — 白异同作品 8.跳动排列。在版面中将文字采取跳跃式排列,会使画面产生生动、活泼的感觉.跳动排列容易造成画面的杂乱,所以要注意画面整体性的把握。如图：2-50、2-51所示： 图2-50字体跳动排列示例— HP海报设计 图2-51字体跳动排列示例— 奎内克作品 图2-50字体跳动排列示例 — HP海报设计 图2-51字体跳动排列示例 — 奎内克作品 平面广告的构成要素——文字 2.1．平面广告中的文案 2.1.1 标题 1）标题作用 标题是表现广告主题的短文。它的作用是吸引读者，引起读者注目，而将有关广告的观念或商品的特性等以简洁的文字醒目地加以提示。标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视域，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。 2）标题的创作要求 广告标题的创作要求是：第一，因为标题是广告主题的反映，所以要配置于能够及早被注目的位置；第二，标题应与图形相呼应，并参与版面的视觉引导；第三，标题字一般用较大号的字体，作面的处理或线的编排；第四，标题应放在正文的前头，而且每则广告可以不同。 2、平面广告的构成要素——文字 红牛饮料创意广告文案 标题：轻松能量 来自红牛 　　 广告语：还在用这种方法提神 　　 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神： 全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 3）标题的撰写方法 ①新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。 ②问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。如：瑞士雷达表的“为什么女士们对雷达女装表的兴趣越来越浓？” ③祈使式标题：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。“花王”化妆品广告的标题“花王世界、光洁明亮”。