网络水军对网络舆论影响的研究.pdfVIP

删心刖舢舢f『『『『J『lJJ川舢 Y2114399 摘要 2010年以来的中国网络可谓震荡不小，30大战、蒙牛陷害门案的发生， 使网民看到网络这一自由舆论平台的另一面，即它的不可靠性和不安全性。随 着案件的逐渐明朗与最终告破，新华社、中央电视台、南方周末等权威媒体都 浓墨地报道到了一支深潜于网络之下专职为某种目的而制造、传播信息并以引 导舆论为目的的“网络水军”。南方周末以《“水‘淹’网络”》为标题，发出了 “当互联网为每个人的自由表达准备好了技术工具，网络时代的人们却更难知 道真相的样子”的感叹。 本文以此为缘由，试图从网络水军的工作内容与行为特征，探析网络水军 如何进行信息传播和舆论引导，这些传播和引导行为为什么能取得影响力。笔 者通过对典型案例的资料分析，网络营销经理访谈及深入网络水军内部观察其 具体行为三种方法进行问题研究。通过这三种途径，文章重点阐述了网络水军 引导网络舆论的过程及方法，认为网络水军的舆论引导主要分为两步，即议题 吸引和观