第七讲 新闻传播效果.pptVIP

第七章 新闻传播效果 教学内容： 新闻传播效果几个重要理论 教学重点： 传播负面效果规避。 2、微弱效果理论： 拉闸斯菲尔德的伊利县调查，舆论领袖二级传播和多级传播。 真正起到说服和引导效应的是有影响力的中介人物。 3、适度效果理论： 对无往不胜的新闻传播效果修正。 反对弱效果理论极端。 认为媒体传播效果不能一时一地看，要有长远广阔眼界。 4、强大效果理论 再次兴起，但是理性回归。 其他效果分类： 正向效果/负向效果之分。 预期效果/非预期效果之分。 长期/短期效果之分。 思考： 市场经济竞争背景下，为什么要树立传媒长、短期效果的辨证把握意识？ 新闻媒介传播正负效果总结 1、呈现世界，但失实信息干扰误导受众。 2、新闻媒介连接世界却淡漠人际关系。 3、丰富知识却降低思考能力。 4、改变人们时空观却诱发个人欲望。 5、促进人类文明却污染社会空气。 * * 1、强效果理论： 魔弹论、皮下注射论。 受众在新闻媒体完全支配之下，成为十足被操纵者。 二战时期甚嚣尘上，无论是正方还是反方都认为宣传起了至关重要作用。 黑色、白色、赤色宣传 结 语： 效果产生是多种因素合力形成。 包括传播者素质威望、 传播内容的真实可信、 传播渠道的畅通无阻、 传播形式的容易接受。