第7章现代广告的编排原则.ppt

第7章 现代广告编排原则 教学目的：理解平面广告的编排原则，制作具有视觉冲击力，突出广告主题的设计作品。 本节课主要内容 1.平面广告的编排原则(难点) 2. 对比、均衡、强调、统一、空白(重点) 任务一.平面广告的编排原则 1、大与小的对比　大与小是相对而言的，就造型艺术布景言，运用大小对比会产生奇妙的视觉效果。 大小差别小，给人的感觉是温和沉稳；大小之间差别大，给人的感觉则鲜明、强烈、有力。 在一幅画面中同时有几幅图片出现时，视线的第一眼必然落在其中最大的一帧图片上，然后才会逐一浏览小图片。 2、明暗的对比　黑与白、阴与阳、正与反，都可形成对比。 画面上，黑的部分与白的部分形成对比，会产生时差感的空间。 在黑的背景下放置亮的物体的对比,也可以黑里有白，白里有再有黑的反复进行对比，产生出奇妙的光与影视觉效果 3、动与静的对比　自然界中动与静是相互对比而言的，如正运行的汽车和停止不动的汽车，正在飞翔的大雁与栖息在枝头的大雁。 那么在编排设计上，我们把富有扩散感或具有流动形态的形状和物体称为“静”，把两者配置于相对之外，以“动”的部分为主体，占据较大面积，“静”部分占小面积，周围适量的留白强调其独立性，虽然面积小，却起到了强烈的画龙点晴的效果。 4、曲与直的对比　一幅画上如都是曲线，或都是直线将十分的呆板音调，缺少变化。同样，画面上都是圆形或都是方型也令人乏味。 所以