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车展路演策划书 车展路演策划书 一、活动背景 　　 　　河北省市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。 　　 　　当即经济环境……居民收入…… 　　 　　汽车经销现状…… 　　 　　消费者对车型需求调查…… 　　XX家用轿车在当地销售状况…… 　　 　　二、活动主题 　　 　　“靓车美女畅享激情夏日，试驾XX轿车体验时尚生活” 　　 　　三、活动地点 　　 　　市所属：B市、H市、Y市、D县、M县、N县、Z县、Q县，共计8个县市。 　　四、活动时间 　　 　　2010年7—8月每周六（或周日，根据天气状况调整）全天。 　　五、主要内容 　　 　　（1）XX车队巡游宣传；（上午） 　　 　　（2）广场车展；（下午至晚上） 　　 　　（3）试驾；（下午至傍晚） 　　 　　（4）歌舞助兴路演；（下午、晚上两场） 　　 　　六、活动目标 　　 　　（1）全面宣传、展示2010主推车型的性能、特点、价格优惠； 　　 　　（2）提升XX轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对XX车的知信度。 （3）密切与县级汽车经销商的合作关系。 　　 　　 　　七、前期准备工作 　　 　　（1）场地协调…… 　　 　　（2）宣传物品设计、制作（明细）…… 　　 　　（3）聘请演艺公司（4S店） 　　 　　（4）聘请锣鼓队，巡游引导；（各县市经销商）