UA 代言人菲尔普斯上了体育画报封面,但耐克占了个大便宜.pdfVIP

UA 代代言言人人菲菲尔尔普普斯斯上上了了体体育育画画报报封封面面，，但但耐耐克克占占了了个个大大便便 宜宜 “飞鱼”、“水怪”、“水神”、“获 奥运金牌最多的人类”……人们习惯在菲尔普斯的名 字前加上各种各样的前缀，不过在今天各大媒体在标题里无一例外都使用了 “Under Armour 运动员菲尔普斯”的称呼，原因是因为下面这张照片 菲尔普斯和另外两位美国奥运英雄，自由泳项目 4 枚金牌获 者凯蒂·莱德基、体操女 王西蒙·艾丽安·拜尔斯共同登上了 《体育画报》的封面。 然而在菲尔普斯赞助商 Under Armour 看来，比封面上沉甸甸的 13 枚金牌更扎眼的可 能是菲尔普斯裤子上那个 Nike 对勾了。 呃，在运动营销世界里这恐怕是一个昂贵的错误了。超级巨星运动员——以及他们的 代理商、经理人和营销团队，都应该超级清醒地知道在什么场合，运动员分别应该穿 什么牌子的衣服，因为那些牵涉到百万、甚至千万美元的赞助合同里，事无巨细地列 出了各种义务明细。 Under Armour 是近年来与菲尔普斯关系最亲密的赞助品牌。 菲尔普斯的另外一个名字叫 The Baltimore Bullet （巴尔的摩子弹），而巴尔的摩正是 Under Armour 的品牌发源地。在 2010 年