中国楼书的文本分析.doc

中国楼书的文本分析 (2008-09-16 19:51:23) 转载 物与心：嫁接西方人文与东方智慧——中国楼书的文本分析- -??　　　　　　 Material and Mind: A Combination of Western Humanism and Eastern Wisdom 　　 Abstract: The promotion book for house selling, regarded as a kind of cultural diffusion materials, reflects the sophisticated social humanism thoughts from and outside architecture. It fully combines the eastern and western philosophical thinking, especially the wise ways of living from traditional eastern Confucian. However, the promotion book displays the coexistence of materialism and idealism, which leads to a better description of Utopia of house when facing the masses. 　　 Key words: material and mind, western humanism, eastern wisdom, the promotion book for house selling.?? 摘　要：中国楼书可以被视为一种文化传播物，其中有来自建筑内外的当代复杂的社会人文思潮的映射。楼书充分嫁接东西方人文思想成果，尤其是东方的儒道传统的生存智慧，但物质主义与精神主义并存，进而描绘出一种面向大众的家的乌托邦。?? 关键词： 物与心　西方人文　东方智慧　楼书　 　　 ? 楼书，即房地产开发商用以全面地介绍楼盘项目及其建筑理念的广告印刷物，其厚薄不一，一般以书刊样式装订成册。在中高档楼盘的许多销售环节，楼书都是必备的、正式的重点宣传物料，也是购房客户集中接触、了解楼盘信息的主要媒介。本文拟从传播学角度对楼书进行文本分析，以探讨东西方文化在楼书广告中的交融表现。 ?一、楼书文本的基本信息 　　 通常，一个新开发的楼盘项目在广告营销方面都有全程合作的签约公司负责，多由熟悉房地产推广的专业广告公司负责楼书的创意策划、设计和制作。 　　 一本标准的楼书主要表现以下几个具体内容：1、案名，是经开发商正式命名的楼盘名称。2、建筑，主要介绍建筑本身的设计理念、质量、风格和特色。3、地理环境，即楼盘所处的区位或地段特点，如城市中心区、风景区等。4、空间与景观，说明楼盘社区的总体空间布局、人文景观设计等。5、户型，具体介绍其面积、结构，内外空间甚至细节上的设计特点。6、内外配套，说明楼盘内外能满足居民日常生活、出行的种种配套系统，如市政设施、医院、学校、商场等。7、物业管理。 　　 在上述七个方面，案名是关于楼盘的第一个关键讯息，它是浓缩和传达楼盘的建筑风格、景观特色、所处地理环境特征或居住理念的符号，通常也暗示了该楼盘定位的目标人群。而对建筑、环境、景观等的说明是为了阐述楼盘的建筑规划、设计思想、具体特色、购买利益点和居住享受，是赋予楼盘以文化内涵的重要手段，因而也是体现楼书作者创作思想、传播意图的主要部分。这些是本文分析的重点内容。 ? 二、家：案名中的东西兼用 　　 案名是楼盘人文内涵的一种浓缩。它传达某种美好寓意，也是关于家的符号和象征，体现了某种居住理想。本文以国内房地产名户网站中国搜房网公布的全国新楼盘名册为样本框，选取北京、上海、广州和深圳四个代表城市，统计其中全部有独立命名的普通商业楼盘案名，①四城市分别为1833个、2210个、1225个和982个，共计6250个。 　　 几乎所有案名其字数都在2－5个字（或英文词）之间，结构多为含有名词和形容词的偏正词组、联合词组，也有独词的。分析方法是，从案名中分解出那些能体现命名意图的关键词（字），每个案名可得到1－3个，这样，共得到关键字词14718个。按上述理解，可将全部关键词归为五类，如下表（以出现频率由高到低排列）： 类别关键词 / 频率 小计 10-50 51-100 101-500 取用其它称呼 阁、府、舍、筑、坊、街、郡、镇、宫、乡、弟 轩、山庄、都、邸、村 城、家、居、庭、广场 6733 取用山水自然 滨、港、畔、绿洲、桥、溪、堤、兰、莲、竹、梅、柏、树、玫瑰、荷、百合、草 湾、湖、阳光、云、风、岸、河、日、春、月、岛、