中国电影大片的海外市场推广及其策略.pdf

中国影视的国 际传播 专题研究 。 ， “ ”。 取之不尽 的题材资源 同时也要看 到 东西方民族 既存 文化折扣 侨居世界各 国的华人也构成接受华语 电影 ， ， ， 5000 在文化差异 也存在彼此认 同的价值 观 以及人类共有 的潜在市场 中国电影有义务满足海外 万华人华侨 的亲情 、爱情与友情 ，影 片题材要 注重东西方观众都喜 传承 中国文化的深层心理与审美期待 。2004 年 ，旅法 画 。 ， “ ”， 欢 的故事 值得指出的是 全球性题材一 向是中 国电影 家高醇芳女士创办 巴黎 中 国电影节 至今 已成 功举 ， 、 、 ， ， · 的弱项 如老龄题材 残疾人题 材 环保题 材等等 电 办 了五届 由法 国文化部部长弗里德里克 密特 朗与 中 影编导亟待形成全球化视野 。 国广电总局局长王太华共 同担任 电影节名誉 主席 。高醇 5. : “ 国际市场营销策略 芳 向外界宣 布 我们 的宗 旨是 向法 国观众 介 绍 中 国 电 ， ， 、 ， 制约 中国电影走 向世界 的另一软肋 是高层次 营销 影 进而了解 中国文化 中国人的生活和 中国本身 同 。 “ 。” 人才奇缺 不少海外 片商都指出 中国外销影 片 类 型定 时也使侨界华人能在异 国欣赏到家乡的电影 位不 明确 、影片包 装 粗 放 、字 幕 翻译不地 道 ”等欠 缺 。 电影 国际营销要动用新媒体 资源 。2007 年 9 月 ，中 ， 、 “ ”， 中国电影在海外 的销售业务 目前 主要 依 靠 中影集团 影集团旗下 中国电影 网开通 电影输 出频 道 首 次通 、 、 、 、 ， “ ” 上影集团 香港银都机构 华谊兄弟 北京新 画面 保 过网络 向全世界推介中 国电影 为国产片 走 出去 提 利博纳这几家实力强劲 的国企 和民营公 司 ，2008 年 占据 供新的平 台 ，大大方便各 国电影 片商 、国际电影节选 片 国产片海外销售总额 97. 7% 的 比重 。广电总局新闻发 言 人及时 了解 中国电影动态 。2010 年 ，由国家广电总局 电 ， “ 、 、 “ ” 人对外宣布 全行业将建立 市场运作 企业 营销 政 影局和 中国国际广播 电台合办 的 华影在线 外语 网站 府补贴 ”的海外 营销新 机制 ，促 使 一批 具有 中 国视 角 、 在香港 国际影视展上正式启动 ，用 多语种 为全球 网民