天使之城销量大跌 裂帛多品牌战略遇阻.pdfVIP

天使之城销量大跌 裂帛多品牌战略遇阻 【亿邦动力网讯】3 月28 日消息，有业内人士透露，裂帛收购天使之城 后，天使之城销售情况大幅下滑，2013 年销售额同比2012 年下跌将近40%，致 使收购方裂帛显得步履维艰，元气大伤。 数据魔方显示，天使之城2013 年在淘宝和天猫平台上的总销售额约为 1.51 亿。 而据亿邦动力网了解，2012 年天使之城在天猫平台成交6 千万左右。由于 C 店并没有在淘宝商品上架中添入天使之城品牌，天使之城C 店2012 年销售额 无法通过相关工具查看。此前裂帛收购天使之城时，媒体披露其C 店销售额为 1.7 亿。如此计算，2012 年天猫旗舰店和淘宝C 店的销售额总共为2.3 亿，比 2013 年高出0.8 亿。 仅限天猫和淘宝两大平台 “裂帛收购天使之城后，做的最荒唐的策略是，将天使之城C 店大量原有 客户导入天猫店铺和裂帛，只是在首页装修‘画皮’，所有跳转都是进入天 猫。这并不是一个运营子品牌的合理思路。”有业内人士认为，在缺乏足够资 源支持的情况下，天使之城的品牌价值已经被裂帛吸食殆尽，一个原本发展不 错的三皇冠女装失去原有的活力和色彩，近乎关停。 过于急切地让天使之城从大C 转入天猫成交，