商务会所开张庆典策划计划.doc

商务会所开业庆典策划方案 商务会所竞争已经进入白热化状态，消费者对一个品牌的认知与对这一品牌的第一印象至关重要，故开业庆典是商务会所树立给消费者最重要的印象，也可以说是决定商务会所日后在本地区消费者心中，乃至同行心中地位的决定性一步。 【活动目的】 1、新装修，高档定位，以全天演出来吸引商务会所所处区域的大众眼球； 2、一定要通过一些前期预热活动，来吸引其他区域的潜在消费者了解会所，愿意来这里消费； 3、在该地区港澳等已经拥有一定的知名度和部分固定市场份额外,其他商务会所还处于混沌阶段,在通过开业的市场针对性定位，可以提升务会所在消费者心目中的档次定位，并为与港澳等争夺高档商务会所的领头羊地位埋下伏笔。 【活动准备】 工作倒排计划表 项 目 8.5（上午） 8.5（下午） 8.6（上午） 8.6（下午） 8.7 8.8 草案制定 草案沟通阶段 方案修改 方案确认 预热运作 【活动开始】 开业时间： 2008年8月10日 开业活动周期：1天 举办地点：商务会所 活动主题：打造理想高品位商务会所 活动人员构成： 1、会所工作人员 2、广告公司工作人员 3、策划公司协助人员 【活动内容及现场布置】 对会所进行开业前布置，创造全新形象，布置策划内容包括以下方面。 1、 广场布置： 在门前宽阔地点搭建3.6×8舞台、背景板为4米×8米长。 2、花篮及花卉： 开业的当天在门口摆放18个花篮（里面的花以红色为主），在舞台两侧也同时各摆放6个花篮。门口红地毯进行场外布置，在第一视觉上给消费者产生喜庆的惬意。 3、拱型门： 在门口放置一跨度双龙拱门（或年年有余拱门），拱门两侧各放一个红色灯球柱；在拱门上悬挂开业条幅，店门口铺上红地毯。同时，门口至舞台处也用红地毯连接，以增加开业当天的喜庆氛围。　　 4、升空氦气球： 在大厅正门口（外）悬放升空氦气球，一方面可以营造开业的喜庆氛围，另一方面可以营造出较为强烈的时代气息，共需悬挂6个升空氦气球（取意六六大顺），气球下悬丝网印刷条幅。条幅内容如下： ‘您满意，我满意’ ‘XXX会所喜庆八方贵宾’ ‘热烈祝贺XXX隆重开业’ ‘打造遵义第一休闲商务会所’ ‘祝XXX生意兴隆’ ‘祝XXX蒸蒸日上’ 5. 邀请一只传统舞狮队在开业的时候进行表演，因为目前所处路段为发展中，人口流动量并不够，在开业前的市场预热非常非常重要。 6. 腰鼓队全程巡游，喜贺金外滩开业： 7. 庆典仪式安排 8月10日上午9：00音乐响起来、舞狮队在一定区域范围内舞起来，以吸引过往行人，烘托气氛； 10：00开业仪式开始: A 宣布主要的参会嘉宾名单； B 由XXX负责人向各位来宾祝欢迎词； C 由来宾代表讲话； D 由XXX负责人和重要来宾为开业庆典剪彩，同时施放礼花，舞狮队、腰鼓队.音乐同时响起来，漫天飞舞的彩带、花絮和阵阵锣鼓，可以放飞的和平鸽（和平鸽象征希望，放飞时可以让远处的人因关注和平鸽，同时注意XXX）把整个开业仪式推向高潮; E 舞蹈、歌唱、乐队相结合，以精彩的节目吸引来宾，烘托气氛； F娴熟的狮队表演压轴； 腰鼓队做巡游： 路线具体为：，最后再回到金外滩。在人流多的主干道上巡游，让遵义更多的人知道XXX，消费能力强的区域巡游，吸引目标客户。 8. 开业有礼，红包惊喜多： 以20（多）、50（很少）元的代金券设计为红包的形式，在开业前前往各大消费场所进行发放，达到聚集人气的目的。 开业当天宣布近期优惠措施： 开业当天全部消费均以6.0折酬谢宾客－贵族享受，大众消费 前三天，免费搓麻，免费上网－你搓、你上，我买单 开业前三个月8.8折－大家发，才是真的发 8月19日乃中国传统情人节，凡8月19日前预约的顾客，情人节当天，依然6.6折，并有节日精装礼品真诚送上，祝二位感情路，顺顺顺；包您玩的开心，闹的开心，吃的开心，乐的开心 9、凡在开业期间前来消费者，均赠送ＶＩＰ贵宾卡，凭此卡可在会所享受8.8的折扣（包括各优惠条件下再打折） 【新闻统筹】、【广告宣传】和【注意事项】 一、利用新闻媒体进行宣传 1．利用遵义电视台新闻天天报的时间用一个星期的30秒电视广告投放。 实施理由分析：电视广告一直受到大部份观众的围追喊打，人们对在各种电视剧、电影和部份娱乐节目中插播的广告十分反感，而且插播的广告大约有十