培育动漫产业市场主体的若干对策.pdf

2010年 5月 北京联合大学学报(人文社会科学版) May2010 第 8卷第 2期总28期 JournalofBeijingUnionUniversity(HumanitiesandSocialSciences) Vo1．8 No．2 Sum No．28 培育动漫产业市场主体的若干对策 陈少峰 (北京大学 哲学系 ，北京 100871) [摘 要] 针对我 国动漫产业快速发展及其存在 问题 的现状，提 出培育动漫产业市场主体 的六 个方面的对策，即引导企业认识动漫产业的规律、完善动漫企业的商业模 式、提升动漫企业的管 理水平、改进政府的扶持政策、培育动漫龙头企业、注重企业家和从业人员的培训等。 [关键词] 动漫产业；动漫企业；企业竞争力 ；动漫品牌 [中图分类号] G 124 [文献标识码] A [文章编号] 1672-4917f2010)02-0047-05 中国动漫产业发展正在进入一个重要 的转折 第二 ，有吸引人的故事。好的故事是好的动漫产品 点，如何加快动漫产业 的结构升级 ，有效培育动漫 的基本条件 ，也是 附加价值 的主要来源。第三 ，产 企业的竞争力 ，已经成为推动动漫产业持续发展 的 品的定位是面向家庭消费者 ，即应 当开发对少年 、 当务之急。易言之，无论民族动漫企业所开发的动 家长和儿童消费者 同时具有吸引力的产品。第四， 漫内容及数量 怎样，都需要着力打造企业 的竞争 卡通形象要可爱，适合打造产业链 。第五 ，适 当融 力。由此 ，培育动漫市场主体是当前政产学共 同面 人中国文化元素，但是不能局限于对中国古代的经 临的一个基本研究课题 。我认为 ，培育动漫产业 的 典故事的改编。第六 ，预置其它形象 (产品)。在动 市场主体即经营动漫产品和服务的各类企业 ，需要 漫作 品中，无形资产应 当包含许多方面，而不仅仅 着力从 以下几个领域来推动 。 是一个卡通形象。第七 ，进行 必要 的产业 链开发 ， 形成规模化经营。第八 ，与新媒体结合起来 ，尤其 一 、 引导企业认识动漫产业的规律 应当与手机 内容娱乐相结合 。第九 ，注重积累好 的 动漫产业和中国动漫产业具有 自身的发展规 经验 ，保障可持续发展 。第十，循序渐进。在产品 律。把握动漫产业的规律 ，特别是把握 当前中国动 开发的过程 中，应 当从小的专题漫画或者动画开始 漫产业取得成功的规律 ，总结相应的经验 ，对企业 过渡到动画电视、动画 电影。第十一 ，企业至少拥 取得成功具有事半功倍的效果 。 有一个精通动漫产业 的人才 。动漫产业人才首先 综合国内外动漫企业的研究结果表 明，原创动 要懂得商业模式 ，其次要懂得产品开发的规律。第 漫企业必须保障同时符合以下要素 ，才能基本满足 十二，通过团队化的合作实现人才与经验 的整体积 经营成功的要求。对原创动漫企业而言 ，这些要素 累。第十三 ，获得必要 的优惠政策的支持 。 是整体性 的，仅仅依靠其 中一两个方面是不够 的。 另外，除 了原创 动漫的企业 以外 ，非原创企业也需 二、引导企业完善商业模式 要符合以下条件中的一些基本要素。 对中国的动漫企业而言，把握可行 的商业模式 这些构成基本规律 的要素是对我 国开展动漫 是该企业取得成功 的关键要素。总结成功 的商业 产业经营的基本把握 。第一 ，需要具备 中等规模 的