大学生的公共关系意识及其培育1.pdf

第二十一卷第1期 西藏大学学报 Vol.21.No.1 2006年3月 JOURNALOFTIBETUNIVERSITY Mar.2006 大学生的公共关系意识及其培育 尼玛拉姆 （西藏大学经济与管理学院 西藏拉萨 850000） 摘要：在当今经济全球化、信息国际化的时代，公共关系已经成为时代的要求和社会发展的必然趋 势，公关意识更是构成现代人思想观念体系的核心，也是大学生综合素质的重要组成部分，当代大学生的 公关意识成为影响大学生成材和发展以及整个社会发展和进步的重要因素。本文探讨了大学生应具备的 公关意识，并提出了大学生公关意识培育的方法。 关键词：大学生；公关意识；培育 中图分类号：G645.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5738（2006）01-0115-03 公共关系是伴随着人类社会发展而发展的一 己的职业生涯。既然是社会人，就存在着一个社会 种客观现象，在每一个社会人身边，都有相应的公 预期和自我预期相吻合的问题。年轻人不拘一格、 共关系存在，也有公共关系原理及技能的作用目标 注重个性，加上大学生已经具有的但并非精深的专 和作用对象。公关意识是构成现代人思想观念体系 业知识，所以，多数大学生在形象方面注重个人预 的核心，大学生的公关意识已成为影响大学生成材 期的较多，而容易忽视社会预期。不了解社会预期 和发展以及整个社会发展和进步的重要因素。因 对个人发展的特殊意义。形象意识的内涵深奥而宽 此，具有一定的公关意识，实际上已成为每一个社 泛，社会预期本身又是一个动态发展的过程，这种 会成员驾驭自我生活和工作的基本要求。大学时期 动态发展主要反映在社会整体的发展和个人年龄、 是人生观、价值观、处世方式方法极速成熟的时期， 阅历、职位、工作性质的变化两个方面。教师要促使 也是培育公关意识的重要时期。 大学生在校期间就形成这种意识，使大学生正确客 观地认识自我，在走向社会以后，正确处理好人与 一、大学生的公共关系意识 人、个人与所服务的组织以及个人与社会的关系。 (二)公众意识 公共关系意识被简称为公关意识，也被称为 所谓公众，指的是与特定的公共关系主体相互 “公关思想”“、公关观念”，它是公共关系实践在人 联系及相互作用的个人、群体或组织的总和，是公 们头脑中的反映，是公共关系管理的基本原则、观 共关系工作对象的总称。公众意识是公关意识的逻 念和思想。而所谓大学生的公关意识，就是指大学 辑核心。现代公关的发展史也可以说是重视公众、 生按照学校的培养目标和整体形象建设的要求，自 尊重公众的发展史。对当代大学生而言，公众意识 觉的设计个人和群体形象，并通过自身的品格和行 就是指尊重他人，重视他人的意愿和舆论，把他人 为树立良好形象的一种思想观念。对大学生公关意 的意愿作为指导自己行为的重要依据。这不是说要 识进行分析讨论，有利于公关教学的科学性与实效 抹杀大学生的个性，而是指在发展个性的同时。要 性。大学生的公关意识具体包括以下几个方面： 多注意来自四面八方的声音，否则就很容易成为 （一）形象意识 “孤岛英雄”。任何一个成功人士的背后都会有一群 从某种意义上讲，公关意识是行为主体关于塑 坚定的支持者。 造自身形象的一种思考。公共关系最主要的是塑造 (三)沟通意识 一个良好的社会形象以提高社会组织在公众心目 要想把自己展示给他人，以及更多地了解他 中的知名度和美誉度。应该让大学生在学校期间就 人，就必须学会沟通。在现代社会里，随着技术垄断 认识到自己毕业后将以一个社会人的身份开始自 周期的急剧缩短，一个组织得以制胜的切入点更多 收稿日期：2006-02-27 作者简介：尼