电视广告音乐赏析.pdf

国蓟尹曾鸯庆窝 ■黄钰琴 一、广告音乐溯源 完美地展示产品形象，同时音乐比文字 将对方的球盖帽后，音乐从这一刻起开 音乐，作为表现艺术的最佳元素之 更具有记忆上的效果。 始转变，文革时的旋律变成HIP—HOP 一，早就与广告结下了不解之缘。广告 影像、文字与声音都是构成广告影 调子，文革时的唱腔也变成现代的说 音乐的起源最早可追溯到先秦时代，最 片的重要组成元素。影像可以震撼听 唱，歌词还是沿用原来的，而当易建联 初的形式是在以叫卖、吆喝为主的广告 众的视觉，强化品牌态度；文字提供视 扣篮后，文革时的旋律和唱腔又重新起 中采用说唱的方式。诗人元稹在《估客 觉引导与辅助说明：而以广告音乐来 来……该作品成功地用不同时代的音 乐》中的“经游天下偏，却到长安城，城 说，可以在不知不觉中牵动观众的情 乐风格的转换体现了这则广告的主题， 中东西市，闻客第次迎。迎客兼说客， 绪，引导消费者进入广告人想要营造的 手法新颖但又十分贴切。 多财为势倾”的诗句，生动地描写了当 情境气氛中，也许是紧张，也许是快乐， 又比如最近一则芝华士的广告，描 时的叫卖广告的形式。两宋时期，小商 透过音符、旋律，甚至节奏与消费者互 绘的是冰天雪地的阿拉斯加，_群好友 小贩将叫卖声作为广告手段，更是千奇 相沟通。 一起垂钓的场面，背景音乐则是爱尔兰 百怪，十分动听。元代《逞风流王焕百 音乐一旦为电视广告所运用，就会 花亭杂剧》中记载了一段著名的贩卖 为产品所专有，成为它的标志。 作的，全曲上下流溢着远离城市喧嚣的 干、鲜果品的叫卖广告，其叫卖声成篇 1、好的音乐让广告创意表达得更 惬意与自由，沉浸在慢板的曲调中，感 大套、抑扬顿挫，沿街吟唱，饶有风趣， 为流畅。 受着“广阔天地问有我”的肆意与纵情， 能迅速勾起人们的购买欲望。这时的 选择合适的音乐，可以辅助画面和 这对长期生活在繁忙重压之中的都市 音乐形式还不能称为严格意义上的广 解说词，塑造出某种情感气氛。耐克一 人群来说不啻是一个巨大的诱惑，歌词 告音乐，只能算是广告音乐的萌芽。而 辑由篮球天才易建联担任主演的广告， 中那自由的意境完全传达出喝酒时舒 电视媒体的出现，除了图文并茂的传播 ——“世界是你们的，也是我们的，但归 爽自由的心境，再配上广告画面那冰天 特性，音乐这一非语言符号，凭借一种 根结底是你们的。”——毛泽东主席当 雪地的纯净，那合作无间的友情，让看 以旋律和节奏为手段塑造艺术形象来 年著名的演说在HIP．HOP音乐的重新的人瞬间做了一次心灵旅行，画面与音 反映现实的一种社会意识形态的表现 演绎下，动感而活泼，年轻一代篮球运 乐仿佛就是为对方而生似的，缺了谁都 方式，成为最适宜抒发情感的艺术，在 动员已经把球场变成了他们的舞台。与 难出彩。 广告中效果尤为显著，并与广告有机融 其他体育用品的明星广告相比，这则广 2、好的音乐让广告更容易被记住。 合在了一起。 告不仅在广告创意元素上有了更多的 与复杂的图片相比，声音更能唤起 二、音乐在广告中的作用 创新：京剧、文革时期的音乐唱腔、毛主 人们的记忆，尤其是那些精一tN作，曲 在广告这一大干世界中，音乐的作 席的话、HIP-HOP……而且更大的创意调上口的广告歌曲。当你听到“酸酸甜 用已经越来越重要。有关资料表明，从 在于前期的策略。这则广告摒弃了体 甜就是我”的时候，是不是就想到了蒙 1923年广播首次开播，音乐就已经成为育用品“极