第06章广告创意的思维解决方案.ppt

* 第六章 广告创意的思维 第一节 创意思维的一般理论 思维与创意思维 1、关于思维 思维，人类思想的维度。从狭义角度来理解是指理性认识，即人脑对现实世界的能动的、概括的、间接的反映过程，是人类认识活动的高级形式。同时，思维也是人脑对现实事物间接的、概括的加工形式，以内隐或外隐的语言或动作表现出来。 第六章 广告创意的思维 第一节 创意思维的一般理论 思维与创意思维 2、思维的过程 思维最基本的过程源于人脑对信息的处理包括分析、抽象、综合、概括、对比系统而具体的过程。 第六章 广告创意的思维 第一节 创意思维的一般理论 思维与创意思维 3、创意思维 将创意思维的过程分为五个阶段： （1）原始资料搜集 （2）资料分析 （3）思维酝酿 （4）创意顿悟 （5）效果测评 创意六步 准备 酝酿 灵感 突现 测评 实施 全力 以赴 第六章 广告创意的思维 第一节 创意思维的一般理论 思维与创意思维 4、创意思维的类型 从不同的分类标准来说，创意思维类型各异。 （1）形象思维与抽象思维 （2）发散思维与收敛思维 （3）顺差思维与逆差思维 （4）垂直思维与水平思维 第六章 广告创意的思维 第一节 创意思维的一般理论 思维方式的经典归纳 1、左右脑理论 右脑（本能脑·潜意识脑） 左脑(意识脑) 第六章 广告创