可口可乐年度活动策划案-中文版.pptVIP

作为第一炮，“可口可乐”公益环保品牌推广活动需采用“聚焦”原则，全力瞄准其中最具购买力的群体 ———学生群体！ 相对独立、更有认知力的人群 大学生—— 良好的公益心和环保意识 拥有各类社团及组织 积极发起和参与环保活动 大学校园的优势 具有开展公益环保活动的主观能动性和积极性 如何与大学生进行深入沟通，达成深刻认知，是可口可乐校园公益环保活动获得成功的关键！ 在品牌首战告捷，稳固大学生群体之后，方可进入其他学生群体及社会群体新的宣传阶段！ 爱玩、爱秀，追求快乐的体验过程； 喜欢另类、喜欢艺术，具有对高雅和文化的追求趋势 购买能力强，消费是一种十足的体验过程； 对新鲜事物接受能力强，爱赶时髦； ——打造“快乐环保”的理念，是可口可乐走进校园的关键！ 大学生特点 成功的关键 ——举行充满乐趣、持续全年的环保活动，让各大高校产生互动 是可口可乐获得全面支持，保证长效收益的关键！ 如何打造充满乐趣、彰显快乐的环保公益活动？ 如何迅速得到学生群体的支持？ 如何保证实效和长效的市场影响力？ “年度巡回”和“充满乐趣”的校园互动将获得长效的群体支持。 “乐在环保”——CoCa-Cola-2009环保校园行 乐，可口可乐的“乐” 借助这一广告主题，与受众深入互动中进一步强化自己是“真正的可乐”的隐形诉求， 与百事等对手拉开更清晰的界线。 我们的主题 乐，快乐的“乐” 只有能够