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奥鹏17春16秋东财《国际市场营销学》在线作业四 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）。 A. 产品线延伸策略 B. 产品差异化策略 C. 扩大产品组合策略 D. 多品牌策略 正确答案： 2. 下列属于贸易折扣的是（ ）。 A. 功能折扣 B. 促销折扣 C. 数量折扣 D. 给批发商或零售商的折扣 正确答案： 3. 一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。 A. 本企业制造化妆品 B. 本企业是化学工业企业 C. 本企业的任务是创造利润 D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要 正确答案： 4. 从本质上看，市场营销观念（ ）。 A. 注重卖方需要 B. 考虑如何把产品变成现金 C. 是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现 D. 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段 正确答案： 5. 许多营销者深信，（ ）变量是细分市场的最佳切入点。 A. 地理 B. 人口 C. 心理 D. 行为 正确答案： 6. （ ）是指品牌中可以用语言表达的部分。 A. 品牌化 B. 品牌名称 C. 品牌标志 D. 商标 正确答案： 7. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是（ ）。 A. 市场营销情报系统 B. 市场营销调研系统 C. 市场营销分析系统 D. 内部报告系统 正确答案： 8. 国际营销调研的第一步是（ ）。 A. 制定调研方案 B. 确立调研目标 C. 撰写调研报告 D. 实施调研 E. 数据处理 正确答案： 9. 假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（ ）。 A. 30 B. 330 C. 300 D. 15 正确答案： 10. 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（ ）。 A. 参照群体 B. 社会阶层 C. 社会角色 D. 家庭 正确答案： 11. 努力提高自己的修养，赢得一定的社会地位反应了人们的（ ）需求。 A. 社会需求 B. 受尊重的需求 C. 安全需求 D. 自我实现的需求 E. 生理需求 正确答案： 12. 一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（ ）。 A. 长度 B. 宽度 C. 关联度 D. 深度 正确答案： 13. 实现“在家购物”，主要是由于（ ）。 A. 法律环境的变迁 B. 人口环境的变化 C. 新技术革命的发展 D. 政治环境的改变 E. 文化环境变化 正确答案： 14. （ ）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。 A. 产品属性 B. 属性权重 C. 品牌信念 D. 效用函数 E. 评估程序 正确答案： 15. 时令产品的售价往往较高，厂商采取的定价策略是（ ）。 A. 顾客差异定价策略 B. 地域差异定价策略 C. 时间差异定价策略 D. 产品差异定价策略 正确答案： 东财《国际市场营销学》在线作业四 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 在全球使用统一品牌的优点在于（ ）。 A. 广告具有规模效益 B. 在全球树立了统一的产品形象 C. 易于打开销售渠道 D. 避免全部失败的风险 正确答案： 2. 企业针对中间商的营业推广措施有（ ）。 A. 购买折扣 B. 合作广告 C. 推广津贴 D. 经销竞赛 正确答案：D 3. 日本的综合商社和欧美的大型贸易集团自己直接从国外购进商品，在批发给小批发商和零售商，这实际上是集（ ）于一身。 A. 进口商 B. 进口佣金商 C. 批发商 D. 零售商 正确答案： 4. 一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择（ ）。 A. 装配业务 B. 合同制造 C. 许可贸易 D. 合资企业 E. 独资企业 正确答案：DE 5. 影响新产品开发的企业因素有（ ）。 A. 一些领域内缺乏新颖构思 B. 研发资金紧缺 C. 宣传方式不为顾客所接受 D. 正确答案： 6. 文化因素是影响消费者购买行为的最大、最深远的因素，以下属于文化因素影响的是（ ）。 A. 基督教流行的地方,人们认识不到节省劳动力的重要性 B. 天主教国家认为不要过分讲究洁净身体 C. 非洲有些国家教育水平偏低,从而电视广告比文字广告效果好 D. 请明星做广告宣传 正确答案： 7. 人员推销的特点有（ ）。 A. 灵活性 B. 针对性 C. 交易及时 D. 范围小 E. 说服力强 F. 成本高 正确答案：DEF 8. 政治风险包括的四个要素是（ ）。 A. 不连续性 B. 不确定性 C. 政治力量 D. 企业兼并 E. 经营冲击 正确答