公共关系学概论第一章.pptVIP

（二）公共关系一词多义 1、公共关系状态 一个组织所处的社会关系和社会舆论状态，即这个组织在公众心目中的现实形象 2、公共关系活动 一个组织为创造良好的社会环境，争取公众舆论支持而采取的政策、行动和手段 3、公共关系意识（观念） 人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解 4、公共关系学 作为一门现代管理科学，它是以组织与公众建立关系发生规律的理论和解决二者间矛盾关系的实践为研究对象的，具有很强的实践性和综合性 5、公共关系职业 专门提供公共关系方面的劳务而获得报酬的职业 二、公共关系定义 几种典型的定义 （一）管理职能说 国际公共关系协会给公共关系下的定义是： 公共关系是一种管理职能，属于一种经常性与计划性的工作，不论公私机构或组织，均通过它来保持与其相关公众的了解，同情和支持，借助对舆论的估计，尽可能的协调它们自己的政策和做法，依靠有计划的，广泛的信息传播，赢得更有效的合作，更好地实现它们的共同利益。 （二）传播沟通论 英国公共关系专家弗金斯认为：公共关系是由为达到与相互理解有关的特定目标而进行的各种有计划的沟通联络所组成的，即“精心准备”，按照计划并持续不断地努力建立和保持某个组织和它所面向的公众之间的相互理解 《韦伯斯特二十世纪新辞典》中的定义：公共关系是“通过宣传与一般公众建立的关系；是公司、组织或军事机构向公众报告它的活动、政策等情况，企图建立有利的公众舆论的职能” 复旦大学的传播学家居延安认为：“公共关系是一个社会组织在运行中，为使自己与公众相互了解、相互合作而进行的传播活动和采取的行为规范” （三）社会关系论 美国普林斯顿大学的希尔兹认为：“公共关系是人们所从事的各种活动、所发生的各种关系的通称，这些活动与关系都是公众性的，并且都有社会意义”。 日本学者小林太郎认为：“公共关系就是维持企业组织的营利性与社会性的平衡”。 我国学者明安香解释：“公共关系就是一个企业或组织，为了增进内部及社会公众的信任和支持，为自身事业发展创造最佳的社会关系环境，在分析自身面临的各种内部、外部关系时，采取的一系列科学的政策与行动” (四)本质综合论 墨西哥公共关系大会通过的定义：“公共关系的实施是一门艺术和科学。它分析趋势，预测后果，向组织领导提出建议，并执行一系列有计划的即为组织又为公众利益服务的行动方案” 我国十六所高校合编的《公共关系学》中的定义：“公共关系是社会组织为了塑造组织形象，通过传播、沟通手段来影响公众的科学与艺术” 我国劳动与社会保障部编印的《中国职业大典》对公共关系的定义：“公共关系是从事组织机构公众信息传播、关系协调与形象管理事务的调查、策划、实施、评估和咨询的一种实践活动”。 （五）经验描述论 是“旨在影响特殊公众的说服性传播” 是“争取对你有用的朋友” 是“一门如何建立信誉，从而使事业获得成功的学问” 是“90%靠自己做的对，10%靠宣传” 是“博得好感的技术”； 是“要大家爱我，讨公众喜欢” PR=P（行动）+R（被人认识） 一个较为满意的公共关系工作定义： 公共关系是一个社会组织或公众人物，在一定职业伦理规范的指引下，为谋取有关公众的理解和合作而从事的一种交流、沟通、劝说活动。 一个社会组织或公众人物---在一定职业伦理规范的指引下---为谋取有关公众的理解和合作---而从事的一种交流、沟通、劝说活动。 三、公共关系学的研究对象、内容 （一）公共关系学的研究对象 1、研究各种具体的“公众”关系 2、研究社会组织与公众之间的信息传播规律 3、研究公共关系作为社会组织的管理职能的种种规律 4、研究公关活动及策划、实施的艺术与方法 四、公共关系学的学科性质 应用性：其理论成果对于各个行业、各个领域的社会组织有实践指导意义，有很强的应用性。 边缘性：它与很多学科形成了远亲近邻关系。与其最密切的学科有：管理学、社会学、传播学、市场学等。与其有较大关系的学科有：历史唯物论、经济学、社会心理学、伦理学、新闻学、宣传学、逻辑学、法学、统计学等。 独立性：它是当代学科发展趋势中边缘学科、交叉学科、横断学科不断出现的产物。当我们讨论以公共关系为研究对象的公共关系学的学科归属问题时，实际上也就肯定了这门学科毋庸置疑的独立性。 （一）公共关系与庸俗关系 两者有着本质区别： 公共关系为了长期的信誉和形象，不计较眼前的得失，不指望立杆见影，追求的是组织的整体利益和社会利益，维护社会的稳定和发展，而庸俗关系则是酒肉朋友，人走茶凉，到头来既害人又害己，既腐败社会风气又腐蚀自己的灵魂。 （二）公共关系与广告 联系：两者都具有依靠传播信息的特征，开展公共关系活动常常借助广告宣传来提高传播效果。 区别：广告让公众买我，公共关系