西铁城年度媒介计划2011研究.pptx

西铁城2011年媒体投放建议;今日议题;西铁城2010年媒体投放回顾;2010年选取高效媒体资源强化目标族群影响力;细致理解目标族群，探索有效的沟通渠道;在购买行为轨迹中，利用媒体切入时机提醒与影响;根据目标群媒体接触习惯，设定各类传播媒体任务;洞察目标族群媒体偏好，准确运用媒体;比较竞争对手媒体运用 提升媒体组合的竞争优势;西铁城针对品牌销售特点，差异化媒体运用;西铁城集中火力，注重重点销售季节的加强;投放市场;西铁城集中主流媒体建立传播效率;杂志-其他竞品媒体运用情况;;报纸-其他竞品媒体运用情况;西铁城集中火力，加强品牌形象和冲击力效果;户外-其他竞品媒体运用情况;电视-其他竞品媒体运用情况;西铁城和天梭青睐于利用明星传递品牌内涵;其他竞品创意;总结;竞争环境对2011年媒体投放策略的启发;西铁城2010年营销目标 塑造中高端品牌形象，推广光动能电波表，增加品牌市场占有率;投放行程总揽;媒体组合及市场分配;电视选取高品质黄金资源积累品牌广泛认知和重点市场影响力;电视投放年度摘要;电视投放回顾;电视投放回顾;杂志运用高品质资源提升品牌形象，加深品牌理解;;杂志投放回顾;报纸投放年度摘要;平面免费机会价值;;户外投放年度摘要;户外投放回顾--机场媒体;户外投放回顾—北京地铁媒体;户外投放回顾—上海地铁（监测数据）;户外投放回顾--大牌媒体;户外投放回顾—目标群近距离触