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单选题 1.生活消费是产品和服务流通的（ ）。 A 起点 B 中间点 C 终点 D 极点 单选题 2.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于（ ）。 A 探测性调研 B 描述性调研 C 因果关系调研 D 定期性调研 单选题 3.消费者的购买单位是个人或（ ）。 A 集体 B 家庭 C 社会 D 单位 单选题 4.运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（ ）。 A 营销信息系统 B 市场调研 C 市场预测 D 决策支持系统 单选题 5.35 岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（ ）。 A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 单选题 6.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（ ）。 A 独家产品 B 广度产品 C 深度产品 D 混合产品 单选题 7.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（ ）。 A 生产者市场 B 消费者市场 C 转售市场 D 组织市场 单选题 8.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。 A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 单选题 9.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（ ）特征。 A 可检索性 B 可共享性 C 可转换性 D 可存贮性 单选题 10.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ） ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的1性。 A 售前服务 B 售后服务 C 售中服务 D 无偿服务 单选题 11.某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是（ ）。 A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 单选题 12.某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。 A 意见领袖 B 道德领袖 C 精神领袖 D 经济领导者 单选题 13.（ ）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。 A 本我 B 超我 C 自我 D 含我 单选题 14.组织市场需求的波动幅度（ ）消费者市场需求的波动幅度。 A 小于 B 大于 C 等于 D 都不是 单选题 15.供应商应把中间商视为顾客的（ ）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。 A 采购代理人 B 销售代理人 C 供应代理人 D 都不是 单选题 16.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A 满足消费者的需求和欲望 B 获取利润 C 求得生存和发展 D 把商品推销给消费者 单选题 17.（ ）是购买活动的起点。 A 消费动机 B 需要 C 外在刺激 D .触发诱因 单选题 18.（ ）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 A 刺激物 B 诱因 C 反应 D 驱使力 单选题 19.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为（ ）。 A 全面机会 B 行业市场机会 C 边缘市场机会 D 局部机会 单选题 20.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。 A 生理需要 B 社会需要 C 尊敬需要 D 安全需要 单选题 21.中间商对新产品的采购必须--经历购买决策过程的各阶段。 A 跳跃 B 中断 C 完整地 D 跨越 单选题 22.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的（ ）。 A 欧洲 B 日本 C 美国 D 中国 单选题 23.消费者的购后评价主要取决于（ ）。 A 心理因素 B 产品质量和性能发挥状况 C 付款方式 D 他人态度 单选题 24.市场营销学是一门（ ）。 A 经济科学 B 应用科学 C 社会学 D 心理学 单选题 25.（ ）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。 A 产品组合 B 产品组合的密度 C 卖方密度 D 产品组合的宽度 单选题 26.市场营销的核心是（ ）。 A 生产 B 分配 C 交换 D 促销 单选题 27.职能研究法属于（ ）的范畴。 A 传统研究法 B 管理研究法 C 历史研究法 D 系统研究法 单选题 28.威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。 A 理想业务 B 冒险业务 C 成熟业务 D 困难业务 单选题 29.旅游业、体