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山西林业职业技术学院 浅谈绿色产品的营销策略 毕业论文 刘艳 2010/4/7 目 录 关键词 3 摘 要 3 1、我国企业实施绿色产品营销的现实价与广泛意义 4 1.1、绿色产品营销是可持续发展的必然要求 4 1.2绿色管理是适应绿色消费浪潮的必然选择 4 2.企业实施绿色产品营销策略思考 5 2.1树立绿色营销观念，确立绿色形象 5 2.2收集绿色信息，开发绿色资源 6 2.3强化技术手段,促进绿色营销 7 2.4绿色销售的特色服务展开 8 2.5实行绿色营销资源整合 9 致谢： 10 参考文献： 10 浅谈绿色产品的营销策略 关键词绿色产品；市场营销；策略研究 摘要在以保护环境为主题的绿色浪潮冲击下，绿色营销观逐渐引入了中国的企业的营销战略中。走可持续发展的道路，成为了企业营销的主题之一。本文在这一背景下，阐述了我国企业绿色产品营销的相关策略，旨在提高我国企业的绿色营销水平，为营销实践提供指导和帮助。 所谓“绿色营销”，又称环保营销，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础