百加得冰锐营销划.docVIP

百加得冰锐 （Bacardi Breezer） 营销策划方案 姓名： 学号： 班级： 目录 前言 1 一、本案策划的目的 2 二、 市场环境分析 2 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 2 2、企业市场营销环境中的微观环境分析 3 3 四、 产品分析 3 1、产品简介 3 2、产品种类（“生活无处不色彩”） 3 3、产品详解 4 4、产品特色 4 五、 竞争分析 4 六、消费者分析 6 七、百加得产品SWOT分析 6 1、内部优势 6 2、内部劣势 7 3、外部机遇 7 4、外部威胁 8 八、策划与实施 8 （一）营销战略策划 8 1、广告 8 2、赞助 9 3、促销 9 4、互动营销 10 5、合作冠名 10 6、有效创新 10 （二）实施具体计划 11 九、人员分配 12 十、费用预算 12 十一、可能遇到的问题及处理方案 13 前言 　　　眼下恰逢圣诞、元旦双节，酒类行业所推出的活动加剧了酒类行业竞争的激烈程度。企业必须进行有效的市场细分，基于对消费者得需求差异来开发新产品和新市场。不断提高企业的营销能力，建立快速高效的市场反应机制。在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助营销力量来巩固和扩大市场占有份额。中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与冰锐形象“