百年润发广告分.pptVIP

百年润发广告案例分析 目录 背景 广告功能 广告种类 广告目标 广告定位 广告诉求 媒体策略 广告语分析 广告效果 广告主角 创意分析 包装分析 背景 在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事 男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“如果说人生的离合是一场戏，那么,百年的缘分更是早有安排！ 青丝秀发，缘系百年”然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。 广告功能 激发购买需求 为广告主树立良好的企业形象，增强市场竞争力：随着市场经济的发展，市场上商品品种的越来越多，消费者在选择商品时就越来越注重生产者与经营者的企业形象，他们愿意花 费更多的资金去购买知名公司的品牌产品，或到商业信誉较好的商店购买商品。 广告种类 商品广告 劳务广告 文娱广告 公务广告 社会广告 公益广告 广告目标——品牌 百年润发——一个近乎天才的命名 策划！百年，时间概念，将品牌悠 远的历史表露无疑，增加了品牌的 时间厚重感；润发，则将品牌的产