第七章服装的流行与传播.ppt

章 节 结 构 第一节 流行及其特征 第二节 服装流行的心理机制与动机 第三节 流行的产生和演变 第四节 现代社会与服装流行 第一节 流行及其特征 什么是流行? 流行又称时尚，是指一个时期内社会上或某一群体中广为流传的生活方式。 它通过社会成员对某一事物的崇尚和追求，达到身心等多方面的满足。 有一些社会现象看似与一般流行或时尚类似而实际有所区别，如时髦、摩登、时狂等。 时髦流行于社会上层极少数人，以极端新奇的方式出现，时间很短 。 摩登也属于社会上层的流行现象，是比一般流行更优美一些的行为方式和表现方式 。 时狂则是流行于社会下层的尘俗现象，表现得更剧烈更短暂。 流行的特征 （1）新奇性 （2）短暂性 （3）普及性 （4）周期性 （1）新奇性 新奇性是流行现象最为显著的特征。 从时间角度说，流行的新奇性表示和以往不同，和传统习俗不同，即所谓“标新”; 而从空间角度说，流行的新奇性表示和他人不同，即所谓“立异”。 （2）短暂性 流行的短暂性是由流行的新奇性所决定的。 一种新的样式或行为方式的出现，为人们广泛接受而形成一定规模的流行，如果这种样式或行为方式经久不衰就成为一种日常习惯或风俗，从而失去了流行的新奇性，这在服装的流行中较为突出。 （3）普及性 普及性是现代社会流行的一个显著特征 在特定的环境条件下，某一社会阶层或群体的人对某种样式或行为方式的普遍接受和追求。这种接受和追求是通过人们之间的相互模仿和感染形成的。 （4）周期性 流行的过程有产生、发展、盛行和衰退等不同阶段，具有比较明显的周期规律。 周期性在服装的流行中尤为明显，如裙子的长短、领带的宽窄、裤脚的肥瘦等的交替变化。 总之，新奇性是流行的本质特征，是人们求新、求变心理的直接反映。 短暂性和周期性反映了流行的时间特征，是人们求新、求变心理的必然结果。 普及性反映了流行的空间特征，是人们趋同和从众心理的外在表现。 流行的类型 按流行的形成途径可分为—— 偶发型流行 象征型流行 引导型流行 （1）偶发型流行 受社会的政治、经济、文化等事件的影响产生的流行现象，常由突发事件或偶发事件引起。 如20世纪末在上海举行的APEC会议引发了“华服”流行。 （2）象征型流行 人们的信念、愿望通过追求流行以物化的形式表现出来，具有某种象征意义。 如休闲装的流行，反映了人们重视生活质量的深层意识。 （3）引导型流行 在人为力量的推动下设计生产，并投放市场，吸引人们购买使用而形成的流行。 如 “文革”时期“江青裙”的出现和推行就反映了这一特点。 按流行的周期和演变的结果可分为—— 稳定性流行 一过性流行 反复性流行 交替性流行 （1）稳定性流行 指流行的高峰已过，但仍在一定程度上作为生活习惯或消费对象遗留下来的流行现象。其演变过程大致为：发生、流行、稳定，如图示。 （2）一过性流行 指短时间的时髦现象，几乎不残留流行的痕迹。这类流行现象最多，诱发因素多为社会的偶发事件。其演变过程就可归纳为发生、流行、消失，如图。 （3）反复性流行 指时断时续地重复出现的流行现象。反复性流行是基于社会环境和生活意识的需要产生的，其必要条件之一是流行间隔应能产生一定的新鲜感，如图示。 西洋服装史中妇女对裙撑和紧身胸衣的几度依赖和摈弃充分说明了流行的反复性。 （4）交替性流行 指具有较为明显的周期性变化的流行现象。这种流行在服装的变化上最为明显。在交替性流行中，人们对于某种流行样式感到“厌倦”，这种心理状态起着重要作用，如图示。 第二节 服装流行的 心理机制 与动机 服装流行中的个性与从众 服装流行是一种典型的流行现象，与其他流行现象一样，服装流行的产生与发展也是人们心理欲望的直接反映。 服装流行中既有个性追求、自我表现，也有趋同从众，是这两种看似对立的心理相互作用的结果。 首先，流行的产生是个性追求的结果，是人们求新、求异心理的反映。 沙莲香指出：流行中的个性追求、自我表现是流行的个人机能，它试图通过标新立异、与众不同来提高身价，超然于不如己的人。 其次，从流行的社会机能看，它是个体适应群体或社会生活的一种方式，是一种从众现象。 流行不像法律那样具有强制性，但它具有很强的暗示性，对一些人有一种束缚力量，这种力量会转化成一种社会刺激，使一些人产生追随心理。 社会下层对上层衣着模仿，现代青年对“参照群体”的向往，而按照“参照群体”的方式行动。 “文革”中人们对解放军的崇敬，引起绿军装的流行就属于这种情况。 第三，从流行过程看，早期阶段反映了个性追求、自我表现的欲望，即个人机能起主导作用。在流行的高潮阶段，即越