第5章 网络广.pptVIP

网络广告的诞生和发展 网络广告1994年10月27日发源于美国，著名的Hotwired杂志推出了网络版 Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这标志着网络广告的正式诞生。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte， IBM为AS400的宣传付了3,000美元。广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。 IBM 和Intel是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 中国的网络广告发展迅速 2008年中国网络广告市场规模达到180.6亿元人民币，比上一年增长71%。 艾瑞咨询：2010年第二季度，中国网络广告市场规模达到85.2亿元，同比增长87.3%；预计到2010年年底，此项数据将突破300亿元。 网络广告的要素 美国学者拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了“5W”模式，谁（who）、说什么(what)、通过什么媒介(which channel)、对谁说(to whom)、取得什么效果(with what effects)。 广告主\广告信息\广告媒介\广告受众 \广告效果 （4）墙纸式广告： 把广告主所要表现的广告内容体现在墙