稻花香企业形象析.docVIP

稻花香企业形象分析 小组成员：王培程颖蔡译瑶张星辰 以其饱含着浓郁的三峡地方文化特色，以及人们对稻花香里说丰年的联想，吸引了人们的视觉， MI(理念识别) 稻花香的企业文化： 一、 稻花香的企业文化与内涵 1. 稻花香的企业精神就是十六个字：敢冒风险，自我加压，创造机遇，超常发展。这是全体稻花香人认同信守的理想目标、价值追求、意志品质和行动准则，是稻花香永远前进的动力源。 2. 宣传口号：人生丰收时刻，稻花香。浓浓三峡情，滴滴稻花香。“浓浓三峡情，滴滴稻花香的宣传口号，在企业初创时，以其饱含着浓郁的三峡地方文化特色，以及人们对稻花香里说丰年的联想，吸引了人们的视觉，对销售产生了巨大的拉动作用； 而“人生丰收时刻，稻花香”的广告语，又把浓浓三峡情滴滴稻花香上的品牌做了重新定位与提升。使人们只从平面单纯的三峡稻花香视觉与联想，就能感受到更为广阔丰富的社会、家庭和事业、人生的收获与遐想。 二、 稻花香的核心价值观是：永不言败，永不言退。 1. 敢作敢为的“担当” 在稻花香，人们往往把敢于担当与责任、良心、价值、奉献、牺牲、勇气和才干等方面的思考联系在一起，赋予“担当”以丰富的内涵。它既代表着蔡宏柱“知其难而为之”的执著精神，也体现着蔡宏柱“明知山有虎，偏向虎山行”的无畏勇气。这与稻花香的核心价值观“永不言败，永不言退”也是相契合的。 2. 积极向上的“进取” 稻花香从三个人、三口缸、一