微博的超议程设置_微博_媒介和公众的议程互动.pdfVIP

网络出版时间：2011-9-19 8:55 网络出版地址：/kcms/detail/65.1201.g20855.001.html 微博的超议程设置 ：微博、媒介与公众的议程互动 ——以 “随手拍解救乞讨儿童”事件为例 * □王金礼 魏文秀 【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1009-5322（2011）05-0019-4 【内容提要】作为传播效果研究的经典理论，“议程设置”假说面临着数字传播环境的挑战。 信息碎片化 非组织化的微博传播、 具有塑造/设置媒介议程并影响公众议程的超议程设置功 能。论文通过考察微博 “随手拍照解救乞讨儿童”活动的传播效果，验证并阐释了微博超议 程设置功能的一般特征。 【关键词】 微博；“随手拍”；超议程设置；具体议题 “议程设置功能”假说源于麦库姆斯和肖 1968 年就美国的媒介议程与公众议程相关性 所作的调查研究，其核心思想是 “显要性从一个议程到另一个议程的成功转移”，即新闻报 道设置的议程 （议题及其显要性）显著地影响了公众议程。经过四十多年的发展，这一假说 已经深入到议题属性显要性转移、媒介议程塑造等细节层面，并与框架理论、“沉默的螺旋” 等假说不断融合，成为当代传播学最为重要的研究领域。不过，网络时代电子公告板、门户 网站、博客尤其是微博等新的信息载体改变了传统 “议程设置”假说的理论环境，在这一新 的条件下，媒介的议程塑造及其议程设置功能将会发生怎样的变化？ 2011 年 1 月 25 日，中国社会科学院教授于建嵘在微博上发起了 “随手拍照解救乞讨儿 童”（简称 “随手拍”）活动。这一活动迅速吸引了大量粉丝关注和参与，成为微博上的热点 话题，随后传统媒介对 “乞讨流浪儿童”问题进行了集中报道。“随手拍”事件表明，微博 在一定程度上具有塑造 （设置）媒介议程并影响公 议程的超议程设置功能。作为对于这一 功能的验证和阐释，本文的研究目的在于：（1）观察 “随手拍”活动在微博和传统媒介上获 得显要性的过程及其影响要素；（2 ）分析微博有关 “随手拍”活动的信息和传统媒介相关报 道的具体内容，考察其相关性；（3 ）比对 “随手拍”活动/ “乞讨流浪儿童”问题在微博和 传统媒介两类信息载体上呈现的属性差异，推论微博超议程设置功能的一般特征。 一、“随手拍”获得微博议程的显要性 本文选择新浪微博作为研究案例中微博议程的研究样本。“随手拍”活动缘起于一位丢 失儿子的母亲的求助私信，关注对象是乞讨流浪儿童。“随手拍”新浪官方微博在开通一天 之后，关注人数就达到 7000 多，一周后突破 1 万，两周后突破 10万，在微博上形成混合了 情绪、态度、语言、行动等多方面内容的综合型舆论。微博 “随手拍”活动主要内容有两类， 一是普通网民将其所见的儿童乞讨情状随时拍录、即时发布；一是失踪儿童的家人亲属发布 ① 寻子寻亲信息。前者在传播过程中的最重要节点 是 “随手拍”官方微博，网民发布信息的 同时会以 “@随手拍解救乞讨儿童”的方式以引起关注，“随手拍”官方微博在转发信息的同 时 “@”当地媒体、警方和当地网友，并建议信息发布者报警。后者的重要转发节点之一为 公安部打拐办主任陈士渠。通过将打拐工作部