包装设计的流程与运作_04包装设计的构图.ppt

四、构图的骨架形式 1、垂直式 2、水平式 3、倾斜式 4、弧线式 5、散点式 6、中心式 7、重叠式 8、综合式 第三章 包装设计的构图 垂直式 水平式 倾斜式 弧线式 散点式 中心式 重叠式 综合式 包 装 设 计 第三章 包装设计的构图 包装是一个信息传达的工具，从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力，包装的视觉传达设计就是运用视觉的语言传达商品信息，沟通生产商、经销商与消费者之间的联系。 一、构图的根本任务 包装设计它担负着对商品的信息传达和宣传、美化商品的重任。 构图正是围绕着宣传、美化商品的任务和目的，将包装设计所有的要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式。 第三章 包装设计的构图 二、构图元素 文字、图形、色彩、商标 （一）文 字 包括：商标名称、商品名称、单位重量及容量、广告用语、质量说明、成分说明、注意事项、生产厂家及地址、生产日期等等。 第三章 包装设计的构图 文字的功能： 1、传达产品信息 2、用文字作为设计的元素 文字的类型： 1、基本文字 牌号、商品名、生产企业名称 2、资料、说明文字 产品的成分、容量、体积、型号、规格、用法用途、 生产日期、保质期 3、广告文字 第三章 包装设计的构图 （二）图 形 图形的分类： 1、商标 2、主体图形 3、辅助装饰图形 图形的形式： 1、具象图形 　a摄影 b绘画 2、抽象图形 第三章 包装设计的构图 （三）色 彩 色彩的基本功能： 1、色彩的识别功能 2、色彩的促销功能 色彩的视觉心理： 1、色彩的感情 冷暖感 奋进感 进退感 　　 第三章 包装设计的构图 （三）色 彩 色彩的视觉心理： 2、色彩的象征性 红色——热情、活力、积极、危险、冲动 常用于与节庆相关的礼品包装中。 橙色——热闹、明朗、活泼 在包装中使用频率比较高，特别是在食品包装中。 黄色——光明、希望、神圣 给人印象强烈，在食品包装中使用广泛。 绿色——自然、青春、活力 常用于药品、日化、文具等包装中。 第三章 包装设计的构图 蓝色——宁静、清爽、理智、广远 在药品、电器产品包装中使用广泛。 紫色——高贵、神秘、优雅、孤傲、消极 使用比较难把握，常用在女士化妆品及服饰包装中。 白色——高雅、轻快、神圣 在包装中应用较少，在化妆品和医药品包装中有一定的运用。 黑色——庄重、肃穆、黑暗 在现代包装中以男性及青春派为主，成为包装主色调。 金银色——华丽、高贵 是高级化妆品及各式礼品包装的点缀色彩。 第三章 包装设计的构图 （三）色 彩 色彩的运用： 　1、依据商品的属性 　2、依据消费对象 （四）商 标 第三章 包装设计的构图 三、构图的原则 1、整体性 2、协调性 3、生动性