第六章国际市场产品策略.pptVIP

国际 市场营销学;产品策略 国际市场 ;;市场营销学中产品整体概念将产品分为三个层次：实质产品、形式产品、延伸产品，这三个层次共同组成的一个完整的产品 。;整体产品的三个层次;也称为附加产品，是指顾客购买形式产品时所获得的全部附加服务和利益，它包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。 ;可见，核心产品是核心、基础和本质，核心产品必须转变为形式产品才能得以实现，在提供产品的同时还要提供广泛的服务和附加利益，形成附加产品。;;;一、产品的标准化营销与修正化营销;（二）产品的修正化营销 ;1．产品的原产地。;（一）产品延伸策略;; 是指应用科学技术的新发明而研制成功的，具有新结构、新技术、新材料等特征的，市场上从未有过的新产品。; 这是指企业模仿市场上正在销售产品的性能、工艺而生产的产品。 ; 进行产品创新企业必须具备的条件; 开发新产品时，都应注意做到以下几点：;2．新产品的接受与普及;②相容性。相容性指一个新投放产品与国外消费者的价值观念、风俗习惯、偏好等的一致程度。;;把一种产品从试制成功到投放市场开始，直到被市场淘汰的整个阶段，称为该产品的生命周期，即该产品从上市到退出市场的时间间隔。 ;导入期;（三） 产品生命周期的其它形态;5、稳定型; 持续地开发新产品是企业长期生存的必要条件。;（一）国际产品生命周期理论的含义;原始发明国;3．标准化产品阶段