蒙牛城市之间大型体育路演活动细化执行案.ppt

Prepared by Blocheer Consulting 目 录 活动概况 宣传方式 前期准备 项目控制 活动主题 蒙牛“城市之间” ——激情08 现在出发 活动定位 一个国家体育总局、CCTV5与蒙牛共同打造的品牌活动； 一个全民参与、全民关注的大众健身娱乐体育活动； 一个全国最优秀的民间体育文化大展示活动。 活动目的 活动概况 活动日期： 2006年7月29日-10月4日 活动时间：每个城市4场， 两个周末，均在周六日进行 活动城市：全国 40个城市 场地选择： 市中心广场，市体育场，公园等 场地面积： 1000-1500平方米 活动关键点 关键点 前期广泛宣传：前期重点选择能够到达学生、家庭的宣传渠道，进行直接告知；宣传渠道选择面向大众的城市中心广场或高校校园． 形势扩展性： 通过到位的宣传，并借助央视“城市之间”栏目的群众基础和体育局的参与，使目标消费群体产生近距离参与的动力，进而通过参与竞技活动感受到品牌影响力，从而强化品牌认知，提升品牌美誉度． 参与诱因设计：结合时下大众热门娱乐点，采取多种新颖活跃、生动有趣的竞技形式，并通过大量视觉亮点吸引目标消费者参与．针对潜在目标群（不参赛者）重点设计健康咨询环节（精彩游戏、表演、奖品）扩大品牌影响． DM单的派发数量 活动前期派发：25000张 活动现场派发：25000张（前三个场