饮料CP活动执行案例分享.pptVIP

2008年7月29日 七月“传世新饮” 试饮+买赠活动案 活动背景 活动概况 1.酸梅汤一直是我司重点销售产品，品类上一直一只独秀，目前市场上基本处于无竞品状态，销量和利润都非常可观，也有着自己相应的忠实消费者群体。 2.酸梅汤新标上市，应企划部总体规划，XX所开展康师傅酸梅汤“传世新饮”试饮买赠活动，希冀通过酸梅汤传世饮品,持续塑造酸梅汤传统的品牌特点,持续坚固现有消费群体,以期粘着新的族群，扩大和巩固酸梅汤的品牌力和知名度！ 本月的传世新饮活动共执行两个档期，分别是7月12、13、19、20日的中旬档和7月26、27日的月末档，执行地点为XX市规模和人流相对较大的XX超市和XX超市，共计执行2点12场，直接沟通人数800人以上、间接沟通人数超过2000人次。现场布展严格按照产品人下发SOP执行，着力体现我司酸梅汤传统的品牌形象与现代工艺的新口味相结合的品牌特点，另外在卫生的注重和维持上对促销员有着近乎苛刻的要求！ XX超市 XX超市 XX超市选址在超市外执行活动，搭建酸梅汤堆箱以配合活动的顺利开展。 XX超市配合我司地堆在超市内部正常执行活动。 大冰+小冰+水：混合冰冻 茶桶座高度接近80公分，便于试饮；茶桶规格为50升；现场加入酸梅广告曲播放。 仿古头钗 传世新饮挂件 梅花口罩 甘草 陈皮 乌梅 山楂 贴桶壁“自然下流”的灌装方式，有效避免了汤液的飞溅和气泡的产生。 从咸菜店