第3章：广告组织与经营报告.pptVIP

第三章 广告组织与经营 本章学习目标 掌握广告组织的特点和类型; 了解广告公司的组织结构和经营管理； 掌握广告代理制的含义和历史演变； 了解当前我国广告业的发展状况； 广告组织的概念及特点 广告组织的概念 所谓广告组织，是指以一定的宗旨和系统建立起来的，从事广告活动的集体。 特点： 1、广告组织是广告活动的主体； 2、广告组织是广告人的集合； 3、广告组织体现了不同职能的广告人员分工协作的关系。 广告组织系统 广告组织的分类 一、企业广告组织 二、专业广告组织 三、媒介广告组织 四、广告行业组织 一、企业广告组织 （一）定义：企业广告组织是企业中专门负责和从事广告活动的部门。 （二）职能： （1）参与企业的营销决策 （2）进行广告决策 （3）监督广告计划的实施 （4）协调与广告公司及媒介的关系 （5）对广告效果进行评估 （三）企业广告组织的基本形式 1、功能型组织 2、地区型组织 3、产品型组织 4、对象型组织 5、媒体型组织 （四）企业广告组织的领导体制 5、集权、分权混合型广告部 二、专业广告组织 （一）定义：专业广告组织是指专门经营和从事广告业务的企业，也即通常所说的广告公司。 （二）现代广告公司的类型 （1）综合性广告公司 向广告客户提供全方位的广告代理服务：产品分析、市场调查与研究、销售分析、广告计划拟定与执行、广告设计与制作、广告媒体选择与发布、广告效果测定、其