大学生的旅游动机.pptVIP

大学生的旅游动机及其旅游产品的开发 旅游管理学院 20113210129 王月星 我国大学生旅游市场目前开发现状 一，产品不符合大学生的需求 我国旅行社产品在设计上大多数是景点和交通的简单组合，共性的东西较多，加之长期形成的以观光类旅游产一，产品不符合大学生的需求 品为主，产品缺乏特色，旅行社向大学生推广的旅游路线没有体现大学生的特色。 二，旅行社的推广方式不被大学生接受 现阶段旅行社的推广方式主要通过报纸和人员推销的方式，大学生在学校浏览信息主要通过因特网，广播和人际传播等方式，而旅行社缺乏有效的宣传和传播途径，因此旅行社的宣传不能满足大学生的需求。 三，大学生对旅游社产品和服务信任度较低 大学生对某些生活常识和旅游常识掌握较少，自我保护意识较强，因此很难对某家旅行社短时间内产生信赖感。 四，对旅行社产品价格接受度较小 旅行社的价格一般以团体包价为主，行程大多是旅行社设计的常规路线，价格为一个总的价格，灵活性较差，直观上让大学生很难接受。 大学生旅游消费行为特点的分析 一，强烈的外出旅游欲望 大学生体力充沛，精力旺盛，思维活跃，好奇心强，对旅游怀有极大的兴致。而大学生在学校的生活局限于三点一线，这种狭窄的生活空间使学习生活变得单调 枯燥。而旅游在享受美得同时，还可以缓解学习上的紧张和压力。 二，旅游时间比较集中 大学生的主要任务是完成学业，因此只能利用课余时间旅游。寒暑假，双休日，传统节假日短假期和十一黄金周是大学生旅游的集中时间。 三，出游方式呈现多样性 现在大学校园内通过网络寻找一道出游的学生已经逐渐成为一种潮流，志同道合的年轻人在一起费用平摊，快乐同享，不但能拓宽自己人际交往的层面，在选择上又有很大的主动权。另外假期单骑远征和情侣自助游越来越受到大学生的欢迎。 四，旅游消费水平较低 大学生仍属于消费一族，他们的费用大部分来自家庭。旅游消费对于大学生现阶段仍是属于奢侈消费。他们渴望外出旅游，但由于经济来源的制约，消费能力不高，因此，他们一般对旅游的条件不高。 五，出游顾虑较多 大学生旅游愿望非常强烈，但因其长期生活在学校和家庭范围内，缺乏旅游经验，社会实践能力较弱，出游顾虑较多。尤其女生作为其中的弱势群体，对安全等问题考虑更多。 拓展大学生旅游市场 一，建立青年旅馆 青年旅馆是适宜青年旅游者的专业化旅馆。主要面向出外旅游的学生和其他社会青年，为其提供干净卫生和经济的住宿场所。 二，推出经济型旅游套餐 旅游企业可以推出经济型旅游套餐，在特殊的时候制定特殊的价格，以吸引学生市场。在旅游淡季，旅游企业可以通过降价优惠，与学生社团联合倡导推出户外运动等措施吸引学生出游。 三，社会各个部门的配合 大学生旅游消费中存在经济问题，是一个系统工程，需要社会各个方面的努力。 青年旅馆 开发面向大学生的旅游产品 一，服务于课堂的认知旅游 如文物古迹考察，建筑风格鉴赏，动植物品种辨别，计算机应用网络管理实务以及各种工艺流程操作等，这些内容比在课堂学习教授要有趣的多，而且学校也节约了设备购置和管理费用。 二，服务于企业的商业旅游 如服务于企业的产品推销，市场调研式的商务旅游，也正在成为校园的时尚。大学生的商务旅游可以细化高校和企业的合作，是校企实现资源共享。 三，工业旅游 它以生产过程，工厂风貌，工人工作生活场景为主要旅游吸引物，通过让旅游者工业生产和工业操作等工艺生产过程，在满足旅游者基本旅游消费需求的同时，获得更高生活层次的享受的过程，是工业生产和旅游活动相结合而形成的新型旅游方式。 四，专题修学游 它以某一个专题为考察学习目标，或考察某地风俗文化，或了解一门学科，或学习一种语言，或参观高等院校科研机构等。修学游应突出一个“学”字，要求参加者先对所学内容有一定了解，线路设计上应突出专业性，知识性和趣味性。 五，就业考察游 针对学生比较关心的就业问题，旅行社可以设计以就业培训，就业考察，开拓眼界为主题的寒暑假就业游，到知名企业考察工作环境。通过这种专题旅游，让大学生全面感受城市的环境文化氛围，了解城市的消费水平，生活水准，发展趋势以及心仪单位或行业的工作环境，收入状况等。 六，体育旅游 大学生活泼好动，特别是男生，多数酷爱体育运动，大力倡导有关的体育运动，除了竞技体育外，还应开展具有健身和娱乐性的滑雪，滑草，水上体育，海底潜水等旅游活动，相信在大学生中一定很有市场。 * * * *