网络宣传策划方案.pptxVIP

网络宣传策划方案 帮助企业实现互联网+实业转型 为企业在互联网中树立正面形象 拉进企业与客户的距离 协助企业品牌、产品网络宣传推广 1 2 3 4 宣传的目的 为什么企业需要宣传 宣传的基因 宣传活动最重要的元素 传统媒体与网络媒体的碰撞 披露互联网+时代中，传统宣传方式被逐渐取代的原因 推荐及费用 我们的服务范围、推荐宣传流程及报价 主要内容 宣传 目的 展现 树立品牌、产品正面形象 引流 客户引流、最终增加生意机会 招商 招商合作，宣传认证 渠道 打通渠道，为品牌、产品造势 知名度 增加品牌、产品知名度 01 02 03 04 05 宣传的基因 时间成本 费用成本 宣传效果 成本控制，是利益最大化的一个重要主题 效率就是一切的互联网时代 时间成本是不可忽略的环节 效果为先，如果没有效果那做宣传有什么用呢？ 当传统媒体遭遇网络媒体 网络媒体 传统媒体 传统媒体工具 网络媒体工具 自媒体工具 传统媒体工具 网络媒体工具 电视、电台、报纸广告 活动、新闻发布会 新闻稿 软文 博客 微博 问答 分类信息 现代传媒从传统媒体工具向自媒体、网络媒体工具的倾斜 主动传播 时间成本长 内容不可控 上栏率低 费用成本高 针对能力低 可以不管客户的喜好需求硬性传播 新闻发布会筹备时间长（一个月），新闻审稿、排稿时间不可控 稿子内容不可控，大部分不能带广告成份，无法达到宣传效果 新闻稿通过编辑率50%，另需要考虑媒体的排版、主题等因素，上栏时间不可控 聘用策划部门（经理、文案、外勤）每月人力成本2万，安排记者会场地1万，招待费0.3万，媒体红包按5家算0.3万，单项目成本3.6万 硬广告没有 搜索功能，真正有需要的客户反而有可能接收到广告内容 传统媒体的优势与弊端 被动传播针对性强 时间成本短 内容可控 上栏率高 人力成本为零 内容可控，可针对企业品牌、产品植入软广告，由客户决定内容 不需要新闻发布会安排时间，不需要审稿，随时上栏 没有编辑审稿过程，直接发布各大门户 被动传播，需要客户主动搜索才能找到，但同时保证了受众群体范围 无需人力成本，不需要租用场地 网络媒体的优势与弊端 人力 聘请策划部门（经理、文案、外勤）一个月 新闻稿 新闻稿2篇，共10栏国内知名门户栏位，内容可控，新闻稿客户审核后3天内上栏 其他辅助 百科一个、软文50栏、博客50栏、三大平台问答共150组，分类广告信息50条，内容由客户审核 新闻稿 新闻稿5篇，5家当地媒体栏位，内容不可控，上栏时间不可控 效果 由于新闻稿的内容不可控，有可能只是一句企业名称带过，没有宣传效果 效果 通过搜索引擎，除第一、二页是由付费信息置顶，从第三页往后大量覆盖客户的软广告 同样3.6万传统、网络媒体可达成的效果 传统媒体工具 网络媒体工具 01 费用可控，各种辅助工具，丰俭由人 02 宣传效果明显、内容可控，有报告告知放送的媒体成果，客户放心 03 04 筹备时间短，见效快 建立关键字，树立企业品牌、产品正面影响，从侧面影响顾客的选择 小结—选择网络宣传的原因 百科 新闻稿 软文博客 问答 建立品牌、产品网络公信力 企业需要有官网支持，由客户提供基本资料 1500元/条，只支持搜狗百科 打造品牌、产品正面形象 稿件可由客户直接提供，可带两张图片，不可带联系方式，可代写 代写稿件600元/篇，上知名门户栏1500元/栏 炒热话题，无形的营销利剑 稿件可由客户直接提供，可带两张图片，不可带联系方式，可代写 代写稿件400元/篇，上论坛、博客150元/栏 通过问答形式影响顾客的选择 例如问XXX产品哪里的好，回答XXX品牌的用过感觉比较靠谱等，由我方准备 问答平台（百度、搜狗、360）平台上线费各1000元/个，问答30元/组 各种网络宣传工具及报价 分类信息 小广告，引流顾客、代理直接找到商家 可带网页链接、联系人、电话、QQ、微信等，稿件可由客户直接提供，或使用软文稿件 50元/条 第二波 第一波 第三波 项目启动第1-15日 新闻稿2篇，知名门户栏位10栏 打造品牌、产品形象，建立公信力 项目启动第31-45日 软文、博客各100栏 制造热门话题 第四波 项目启动第16-30日 新一轮新闻稿2篇，知名门户栏位10栏，提供官网建立百科 丰富宣传内容，增加企业可信性 项目启动第46-60日 三大平台问答共150组，分类信息100组 提供企业信息，客户引流 推荐网络宣传波段 60日费用预计74,000（不含稿件撰写费） 网媒—为您的事业扬帆 感谢您的聆听 网媒—营销海洋中的灯塔