市场营销学吴健安第四版4.pptxVIP

Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;（三）多变性 营销环境是个动态系统。 企业需设立预警机制，追踪环境的变化，调整营销策略。 （四）相关性 营销环境的诸因素相互影响、相互制约。一个变，则全变。;Ch04 市场营销环境;四、营销部门与内部环境;Ch04 市场营销环境;一、营销渠道企业;Ch04 市场营销环境;三、竞争者;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境; ; 3.人口老龄化 原因：生活水平提高，医疗水平提高，人均寿命不断延长 分析： ?老年用品的需求及结构发生深刻变化，保健品、营养食品、药品、旅游、娱乐等市场不断扩大；老年人家政、护工需求扩大；养老院需求增加。 ; 4. 家庭发生变化 ①普遍晚婚—— 婚恋网的需求增加，婚纱照要求高 ②离婚率很高—— 住房和用品增加 ③职业妇女增加—— 服装、化妆、美容、日托增加 ④家庭规模小型化—— 电器、家具增加 ⑤非家庭住户迅速增加 ? 单身汉—— 小公寓、食品包装、家具、日用品增加 ? 同居户—— 租赁、家具 ? 集体住户—— 公寓及用品增加; 5. 流动人口增多 ①人口从农村——城市。城市市场扩大，城镇建设加快 ②人口从城市——郊区。商业中心面临挑战。 ③人口从内地——沿海；从落后地区——发达地区。对交通、快餐、住房产生影响 ;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;Ch04 市场营销环境;案例;市场营销环境的分析、评价; 1、企业面向市场机会的对策 企业面临市场机会，有三种可能的选择 ? 及时利用——机不可失，时不再来 ? ??时利用——等待时机，加以利用 ? 果断放弃——缺乏条件，不加利用;2、企业面对环境威胁的对策 ? 反抗——即试图限制和扭转不利因素的发展 ? 减轻——即通过调整市场营销组合来改善环境适应，以减轻环境威胁的严重性 ? 转移——即企业决定转移到其他赢利更多的行为或市场;Ch04 市场营销环境