《企业的经营》剖析.ppt

拓展提升 （1）企业为什么要创品牌？ 企业生产经营的直接目的是利润，品牌产品所产生的品牌效应使得该商品在价格、质量、技术含量等方面更具竞争优势，因而更容易实现其价值，使企业在市场竞争中处于有利地位。 （2）企业应该怎样创品牌？ 企业要创造品牌，首先要有树立品牌意识，制定正确的品牌战略；其次要提高自主创新能力，生产拥有自主知识产权的高科技产品；最后要提高产品和服务的质量，主动承担社会责任，以良好的信誉和企业形象创品牌。 海尔是我国企业中最重视品牌、实施品牌战略最有成果的企业。从二十世纪80年代的名牌战略，90年代的多元化战略，和国际化战略，到今天的全球化品牌战略。 到最近提出做“世界品牌运营商”的总战略，海尔坚持科学管理、技术创新。始终秉承这样的质量观念：高标准、精细化、零缺陷的优秀的产品是优秀的人干出来的。 海尔人始终坚持顾客至上、真诚到永远，承诺：只要您拨打一个电话，剩下的事由海尔来做。 从上世纪80年代中期“砸冰箱”的故事，为企业赢得了良好的信誉与形象。 联系材料分析海尔经营成功的主要因素有哪些？ 企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。 企业要制定正确的经营战略 企业要提高自主创新能力，依靠技术进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势。 材料一 创办于1669年的同仁堂，虽经历了300多年的