文博旅游学第5章.ppt

第五章 文博旅游产品的开发 一、文博旅游产品定义 狭义的博物馆旅游产品，是指博物馆经营者依靠博物馆藏品、设施、服务等，为博物馆参观者提供的满足其参观活动的服务的总和。 广义的博物馆旅游产品，是指博物馆通过各种展示方式和手段，使旅游者参观或接触博物馆藏品或其复制品，从而获得的博物馆文化的体验。 二、博物馆旅游产品的构成 核心价值：旅游者所获得的好奇心的满足、知识的增长以及研究价值的获得。 外形载体：博物馆旅游产品的外在表现，能够使核心利益借以依托使旅游者需求得以实现的载体，包括博物馆的建筑风格、藏品价值、项目策划、服务质量、展现方式等。 延伸部分：博物馆游览者所获得的附加利益或服务，表现为解说系统的完善、信息的通达性、设施的齐备性、游览过程的安全性、标识的人文化等。 三、博物馆旅游产品的类型 从客源市场的角度，将博物馆旅游产品划分为专业型博物馆旅游产品、大众型博物馆旅游产品和教育型博物馆旅游产品。 从广义博物馆旅游产品上进行划分，依据表现形式将博物馆旅游产品分展示类博物馆旅游产品。它是指存在于博物馆建筑实体内的，以藏品的展示为吸引物的博物馆旅游产品。它又可以分为传统静态展示类和现代动态展示类旅游产品。 要素依托型博物馆旅游产品。这是指博物馆旅游产品与某一旅游要素，如酒店、景区、商场等，进行某种程度的联合，共同开发博物馆旅游文化，形成依托型的综合博物馆旅游产品。根据依托要素的不同，这种产品又可以划分为多种类型，如博物馆主题酒店、主题景区、主题商场等。 业务拓展型博物馆旅游产品，又叫外延型博物馆旅游产品。 四、博物馆旅游产品的特点 文化的高度集中性。 与游客需求的高度融合性。 受季节性影响较小。 五、博物馆旅游产品开发理念 1文化理念 2休闲理念 3体验理念 4品牌化理念 现代博物馆旅游产品开发趋势 汉阳陵博物苑 以西汉景帝与王皇后同茔异穴合葬的阳陵陵园为依托，综合现代科技与古代遗迹、历史文化与园林景观的大型全地下遗址博博物馆 项目构成： 占地面积：面积3000余亩 博物馆项目：考古陈列馆、帝陵外藏坑保护展示厅、南阙门遗址保护展示厅、宗庙遗址 特色旅游产品：古迹寻踪（即模拟考古）、鹿鸣霜林（鹿园）、陶艺中心 基本情况： 地理位置：西安市渭城区正阳镇 建成时间：1999年9月 声誉：国家一级博物馆、首批国家考古遗址公园、国家AAAA级景区 亮点一：运用最新科技与文物保护理念，采用差异化定位方式，打造与众不同的地下博物馆 展馆设计：外观--无任何房屋建筑，地面绿化加以辅助。内部——下沉式结构，将建筑埋于地下 展示方式：中空镀膜电加热玻璃幕墙和通道将文物和游客分隔+多媒体技术、幻影成像技术 宗庙遗址： 展示设计：遗址局部复原水平上移，辅以绿化美化,恢复宗庙原有的历史环境风貌与自然景观 亮点二：弱化地面建筑形象，最大限度保持古迹风貌，还原历史建筑的恢宏气势 亮点三：设计参与体验项目,丰富旅游产品体系，进一步增强旅游吸引力 古迹寻踪（模拟考古）：通过专家对考古发掘过程的现场讲解演示，传授考古发掘的基本知识技能，现场进行模拟考古发掘实践，顺应了强调参与体验、学习知识的旅游新趋势。 亮点四:特色餐饮项目及合理的路线设计 汉源华宴：依托汉阳陵雄浑壮阔、景色迷人的独特环境优势，在户外绿地开设的餐饮项目，极具特色与吸引力。 游览路线：为保持陵园风貌不受现代建筑及设施破坏，只在景区的出入口附近各设一个。商店与文化广场也就近分布。 亮点五:丰富多彩、主题鲜明的营销活动，提高项目的知名度 汉代特色游戏活动 纪念国际博物馆活动 汉代主题婚礼 汉代成年礼展示 赏月季节 江户东京博物馆 馆体设计：外观高床式特色结构与馆内日本传统元素，现代与传统的跨越，让参观者产生“别有洞天”的感官视觉冲击 展示与延续传统文化功能：运用丰富资料与复原模型，使在游玩中参观者愉快地了解江户东京历史文化 基本情况： 地理位置：東京都墨田区横網一丁目４番1号 建成时间：1993年3月28日 地盘面积：29293平方米 建筑面积：17562平方米 建筑高度：最大62.2米高度，7层包括一地下室 结构：图书馆（B1阶）、特别展览厅、餐厅、第2特别展示室、江户区、东京区、影像厅 发展情况：2011年，总游客人数709,566.日均游客接待量2,413. 振兴传统工艺产业作用：通过传统工艺品的现场制作展示、游客互动参与、新锐技师作品展，普及知识同时培养了参观者的消费热情，进而开设销售传统工艺品商店，成为促进了传统工艺产业的创新发展，亦增加博物馆额外盈利收入，反哺博物馆建设发展。 发展模式：城市历史文化与传统工艺品销售结合，让博物馆肩负传播与复苏传统工艺业的重任 年份 总营业额 利润收入 消费人数 2011 231,809,267 41,670,5