项目1网络市场分析与调研.pptxVIP

项目1 网络市场分析与调研;任务1 认识网络营销环境;一、网络市场的发展;从市场运作的机制看，网络市场具有如下基本特征： （1）无店铺的经营方式 （2）无存货的经营方式 （3) 成本低廉的竞争策略 （4） 无时间限制的全天候经营 （5） 无国界、无区域界限的经营范围 （6） 精简化的营销环节;（1）总体网民规模 2008年（经济危机）— 2009年（稳步增长)——2011年（4.85亿人） （2）宽带网民规模 2011年7月，CNNIC（中国互联网网络信息中心） 中国家庭电脑宽带上网网民规模达到3.9亿人，占家庭电脑上网网民的98.8% （3) 手机上网网民规模 2011年6月底，我国手机网民达3.18亿。;（1）性别结构： 男 ：女 = 53 ：47 （2）年龄结构：10~29岁占51.8%；30~39岁占20.7% （3) 学历结构： 逐渐向低学历倾斜 （4）职业结构：学生居多 （5）收入结构：低收入者比例较高 （6）城乡结构???城镇居多;任务2 分析网络营销的目标市场;一、网络营销的对象及其购买行为分析;一、网络营销的对象及其购买行为分析;一、网络营销的对象及其购买行为分析;2.网络消费者的心理动机;3.网络消费者的购买过程;二、网络营销市场细分;（2）网络市场细分的作用;2.网络市场细分的原则;3.网络市场细分的标准;3.网络市场细分的标