某楼盘在湖南的广告策划方案邓晓情.docx

大学生毕业设计某楼盘在湖南的广告策划方案姓 名：邓晓情学 号：201105010003所在院系：经济贸易管理系学科专业：市场营销指导教师：谭莉萍二〇一三年十一月前言策划背景:某楼盘位于长沙市府核心，直临岳麓大道，项目建筑面积约50万平米，由25栋德式精工建筑组成，是市府版块最为杰出的精工地产项目之一。该楼盘式现代简约建筑群，卓尔不凡；园林随处可见全冠移植的百年银杏、繁茂香樟、馥郁桂花，昂贵的黄锈石铺装地面，让回家成为一次奢华的旅行；近千平米的梦茵湖，采用了7 层循环净水系统，欧洲雕塑、纯铜亭顶……细节处无不彰显出非凡品质；筑有长沙独一无二的巴洛克会所，繁复的工艺，杰出的艺术作品，与湖泊美景相映成辉；户型设计独具匠心，超宽楼间距、多景观露台、入户花园及空中合院、270°飘窗设计……将阳光清风延请入室，处处绿意盎然。 外墙保温隔热系统，多功能防辐射中空玻璃，高清可视对讲系统，创新阳光生态车库，24 小时安防系统，立体生态园林系统，6 大智能环保科技，融汇精工品质，创立新概念宜居标典。策划目的:某楼盘马上要推向市场，因此为某楼盘广告活动策划方案，宣传企业形象，扩大企业知名度，提高企业市场竞争力。本次策划的主要内容是：市场分析、市场策略、广告表现、广告媒介、广告预算、广告效果评估。目录市场分析.....................................4（一）宏观