永生花和扁平花盒,他们认为都不是正确的卖花方式.pdfVIP

永永生生花花和和扁扁平平花花盒盒，，他他们们认认为为都都不不是是正正确确的的卖卖花花方方式式 Florette 是被很多人称为“北京最难找的花 ”，它藏在一个曾经的起重机工厂、现在的 文化创意园里，旁边一根巨大的烟囱是它最明显的路标。 下图为改造前和改造后的建筑： 合伙人中的 Isabelle 和先生 Tim 曾经在新西兰生活并从事建筑设计工作，2011 年他们 离开了跨国建筑师事务所的工作，开始了“建筑夫妻 ” OFFICE AIO。Isabelle 一直很 爱花，也接受过花艺培训的课程，她的朋友 Kris 支持她对花的态度，于是他们一起花 了接近一年的时间，把曾经的蜡模车间改造成了现在的模样。线上花 和实体花 在 2014 年七夕正式开放。这个空间的二楼是花 办公室和 OFFICE AIO 的设计工作 室，一楼分为鲜花冷藏室、过道和制作台三个主要空间。 Florette 最核心的理念，是让鲜花“去仪式感”“去节日化”，以自然新鲜的形态，成为日 常生活的有机组成部分。Isabelle 说，国内消费者通常用鲜花来制造惊喜、或多数只在 节庆日才会想起鲜花，她则希望鲜花——不论数量多少、风格如何——进入和衣食住 行一样的生活基本面。也正是秉承着这个概念，他们只提供两种鲜花产品：精选花束 和新鲜切花袋。花束的价钱不会因为任何特殊节日而发生改变。 新鲜切花袋是 Florette 的特色产品，是把当日现有花材经过基本处理后，以随机的方 式包装和配送，如果是从 中购买顾客则会抱回一个巨大牛皮纸袋，这是鼓励顾客自 己搭配创作。目前购买这类产品的多为外籍顾客， Isabelle 希望可以有更多中国顾客 接受这样形式的产品。 新鲜花束是经过 铺搭配的现成花束，目前一共有 10 个不同款式。包装也较为简 单，分为内有防水涂层的牛皮纸拎手袋，以及白色加厚水洗牛皮纸拎手袋两种。 Florette 会附加栽种说明和营养粉， 中也有一些与鲜花相关的周边产品售卖，例如 自己收集或者合作伙伴的花器、花剪等。 Florette 不售卖任何放进扁平容器的花盒、经过化学处理的永生花。“花盒让鲜花变得 不是鲜花，失去了最自然的属性，不需要修建、也看不到花朵绽开到凋谢的过程，没 有了人和鲜花之间的互动，更加失去了和生命间的关联”——这是 Florette 微信公众号 里的文字。去年万圣节， Florette 为这些不自然的商业产品举行了一次“葬礼”，在他 们看来，万圣节是鲜花被放进“棺材”唯一合适的日子。 坐拥一般花 少见的宽敞空间和前后院，在朋友的建议之下，Florette 从私人工作室 变成了对外开放的公共空间。 Florette 会选取合适的时机与伙伴举行各类活动，并不 仅限于花朵，也不只是每周机械进行的花艺课，比如与 Kinfolk 杂志合作的中国读者 首次聚会与圣诞花环、春分时节的插花教室、与 Ubi Galler 和独立策展人协办的陶瓷 展览，再往下还有和如意宝茶品牌 Smash a Cup 合作的游击 （pop-up），以及花园 绽放之时的集体写生活动。 这些活动举办的时候， 中的鲜花“退居二线”成为最好的背景衬托，也更好地传达鲜 花在日常生活中潜移默化的存在感。Isabelle 希望可以借由这些活动创造品牌独有的氛 围，突出更多的自有风格，吸引更多喜好相投的人。 喜欢这篇文章？去 App 商 搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。