一种更加适应市场需求的新颖概念——浅谈化妆品行业的研发外包.pdfVIP

- 市场与贸易 因 、 伴随着30多年的改革开放，中国本土化妆品 产业已经跨过了资本原始积累和低端工业 制造的初始阶段，开始走上品牌营销和技术研发 的必由之路。面临这样一个历史性转变的关键时 刻，每个企业决策者的眼光都会或多或少地转向 那些大牌云集的欧美国家， 思考着如何从行业的 先行者那里. 获得能够为己所用的经验、路径和 成果。我们近期有机会参观访问了法国一些各具 特色的公司和实验室，包括专事化妆品配方研制 分析和功能测试的IRFAQ研究所.发现它们广泛 采用的研发外包模式， 对国内中小企业如何借助 技术创新开发市场颇具启发意义。 现将相关内容 撰文介绍如下， 以飨读者。 u;;rw范围困1但跑回宿血泪黯 1但跑回回回接回来而~ËI王佩 根据《欧睿国际)2011年的资料显示，世界化 化妆品的研发需要仅从以下事 实就可一窥端倪:大部分产品投放市 妆品市场总的华销售额巴在2600亿欧元以上，其 中欧洲消费市场独占簸头，年销售额约为720亿欧 场后的平均寿命不过就是5年左右， 因此每年都有将近25% 的产品需要 元，位居第二的美国军销售额约为390亿欧元，日 调整配方或干脆开发新品替换。一 本则以295亿欧无名列第三。 不过，这些世界性的 般而言， 大部分化妆品企业的研发预 主要消费市场目前大都趋于成熟饱和，不同年份 的增长大都在3%-5%，个别国家化妆品行业取得 算， 大约相当于营销收入的2%-5% 之间，与此可对照的广告宣传及市场 5% 以上的增长，也主要得益于对巴西、俄国、印 促销活动支出， 则有可能离达营销 度、 墨西哥和中国等新兴市场国家的出口。 世界化妆品市场呈现出高度集中的态势: 50 额的30 %甚至 40 %)。领军的-线 %的份额落入排名前十的4家欧洲企业、 4家美国 品牌技术研发尤为活跃， 常年保持着相当可观的 企业和2家日本企业的掌控之中。然而，不应该忘 费用投入。例如，欧莱雅公司将它3，4%的营销收 入用子一只3000多人的科研队伍，在它后面依次 记.同时也存在着-个由创新性中小企业构成 排列着娇韵诗(3%) 、资生堂(2.8%) 和拜耳朵夫 的广大市场。 在欧洲， 它们就是3 千 多家大力开发 \ 生物或天然原料化妆 (2. 3%) 。中等规模的企业为了研发新品，有时也 可能拨出高达7% 的营收预算，但那更多的只能属 品的中小公司{它们 于一种不那么经常持久的费用投入。 雇佣了35万受薪员 从企业的角度来看， 化妆品的配方研发具体