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学术探讨 一部推动媒介环境学研究中国化的力作 ——《作为变革动因的印刷机：早期近代欧洲的传播与文化变革》评介 吴怡敏 上海大学 上海电影学院 上海 200444 （ ， ） 摘 要 ：美国的伊丽莎白·爱森斯坦作为媒介环境学派的代表人物，写了世界上第一部研究印刷术历史与社会影响 的书籍。该书认为，德国的约翰·古登堡发明的手摇铅合金活字印刷术引发的传播革命对欧洲近现代历史产生了重大 影响。本文认为，印刷术在我国没有产生像在欧洲一样如此巨大的历史作用，且至今仍缺少一本关于毕昇的胶泥活字 印刷如何影响中国社会的书。因此，“媒介即环境”和“媒介技术影响社会发展”这两个话题在国内应引起更加广泛 的关注，这样才能使传播技术革命更有利于推动中国社会的发展进步。 关键词 ：媒介环境学；伊丽莎白·爱森斯坦；印刷 中图分类号 ：G206 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883（2016）20-0058-01 印刷术在西方近代化过程中的影响早已被同时代的社会 每一个大事件的前因后果，专家的讲述可以被看作对史实的 学和历史学的学者注意到。不过，其中绝大多数的研究成果仅 补充，也可以被看作是阅读节奏的调剂。所以说，该书是一本 是围绕印刷术本身，对印刷术在欧洲普及以后具体产生过哪 适合普通大众阅读的历史科普类读物。 些影响很少论及，更没有一本从传播学角度来谈印刷术的书。 该书立论扎实、创见迭现，提出了许多富有创造性的真知 直到1962年，马歇尔·麦克卢汉在《古登堡星汉璀璨：印刷文明 灼见。“2.2考虑标准化的一些效应”，给笔者的感悟是：标准化 的诞生》一书中明确表示：线性展开、条块分割的历史研究早 是任何时代、任何统治者、任何阶级、任何社会最终都会形成 已过时，应将研究的重点放在印刷术产生的社会和心理影响 的一种状态，包括语言、风俗习惯、思想文化、主流价值观、法 上。受其影响，伊丽莎白·爱森斯坦历时17年，写成了《作为变 律、道德等方面，由此导致一种规范化的形态。现在我们所处 革动因的印刷机：早期近代欧洲的传播与文化变革》。 的社会最大的特点之一是多元化而非标准化，多元化导致个 该书成为作者一生致力于传播技术发展史研究取得的里 性化。于是就有很多人不喜欢服从集体的意志，不喜欢听取主 程碑式的成果，同时也成为世界上第一部研究印刷术历史与 流的意见。他们更多地偏向推送服务，消费小众化和专业化的 社会影响的书籍。可以说，这本书从理论建树和批评实践层面 媒介产品。除了依据使用与满足理论，走精准化营销之路，吸 为媒介环境学派作出了巨大贡献。媒介环境学派把传播技术 引固定的受众群体，大众传媒也要通过公共场域的建构，主动 作为人造环境，研究媒介对人类生存发展、人的心理、社会文 引导公众舆论，传播正确的价值观念，营造积极向上的舆论环 化的影响。美国的伊丽莎白·爱森斯坦是该学派的代表人物。 境。尤其当突发性公共事件发生时，新闻媒体应当在第一时间 她主要从事法国革命史和19世纪法国史研究。作者一丝不苟 向受众释疑解惑，遏制风险社会的假新闻和误读。这么做还可 的治学态度，使该书兼具人文关怀和整体意识的研究理念。 以避免媒体的公信力下降。 在作者看来，印刷术是欧洲中世纪和近代最重要的技术 该书视域开阔，论述严谨，逻辑流畅，资料翔实。“2.4采集 发明，由此引发的传播革命对欧洲近现代的历史产生了重大 资料的新程序：从错讹的抄本到改进的机印本”，笔者读后觉 的影响。人文主义、文艺复兴、宗教改革、近代科学、启蒙思想 得：机器化大生产的优势是不容易出错。因为机器的运作都是 和工业革命这些西方近代化过程中最关键的社会变革都与德 由计