中国男士化妆品市场纵览.pdfVIP

Vo1.29 No.2 第 29 卷第2 期 日用化学品科学 2006 年2 月 DETERGENT COSMETICS Feb.2oo6 中国男士化妆品市场纵览 胡侃 (山西大学化学化工学院，山西太原 030031) 摘要:中国男士化妆品市场相对来说还是一片蓝海，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场，从生 理层面和心理f美丽分析了男性使用化妆品与女性的差别，在性格上，另子多数趋向活泼、外向、豪爽和洒 脱，这些都是值得开发商关栓的。此外，产品包装、香型以及产品质量也是品牌开发中的关键因素。 关键词:化妆品;另用，市场 中国分类号: TQ 658 文献标识码:D 文章编号: 1006叩7264(2ω6)02-0029-03 随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成，品牌 1 男士化妆品的市场潜力 的集中程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆 早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和 品生产厂家的市场分额越来越小。 工作性质的要求，也需要化妆品的保护。男性使用化 2) 现时超级零售终端的出现，通路费用猛增， 妆品是文明程度提高的标志之一。越来越多的美国男 化妆品企业创品牌的营销戚本大幅度攀升。以现代的 士的观念由传统转为开放。一将从男性美容中获取 营销理念武装自tJ，进行准确的目标市场定位，另辟 可观利润的化妆品公司，更不遗余力地为这股男性 蹊径，使巧劲求生存、求发展，在草草包围之中杀出 美容热推液助澜。男士化妆品在全球范围内呈现 …条血路，将是任何一家中国中小型化妆品企业必须 迅猛增长的势头，据美国体褂杂志公布的一份调 思考的问题。 查结果显示:美罔男士 1999 年在英容方面的消费金 3) 面对庞大的目标消费群，而市场却没有一个 额为 95 亿荣元，平均每4 个进美容院作美帘子术的 优势男士品牌，有个别的品种也只是依附于女性品牌 人中就有一位是男性。国际大品牌纷始推出自己的男 之中，不成体系。不争的事实提醒我们，进入男士化 士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集阴(剧。由enn) 、 妆品领域将大有可为，对企业具有蘸要意义。 妮维娅公词 (Beiersdorf )、油奥公司 (Fahrenheit) 、 2 男士化妆品开发的可能性 Polospo此男士用品系列、美国的 Kiehls 和 zirh 、法国 的 Nickel ，均有良好业锁表现。 2.1 从生理屉面肴，男女有别 中国拥有近亿的成熟男性消费者，随着中罔男性 男女有别体现在肤质方面，大部分男士脸上的毛 对自身外表要求的提高，男士化妆品的市场前景和巨 孔较为粗大，油脂分泌校多，导致皮肤粗糙、粉刺、 大的潜力口引起化妆品厂家的密切性意。中闹剧内走 暗暗和酒精